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環球速看：炒冷飯？國貨熱捧的藍銅勝肽竟是海外“過氣”成分國產美妝原料研發短板凸顯｜行業觀察

2022-10-29 20:03:19 來源：英為財情

財聯社10月29日訊（記者羅祎辰）繼玻尿酸、玻色因之后，藍銅勝肽突然成為今年國貨美妝“成分黨”新寵。但事實上，藍銅勝肽問世至今已近50年，在美妝業應用卻一直步履維艱。而如今搖身一變又成為國貨品牌趨之若鶩的對象，反映出行業當下面臨的研發困境。

有觀點認為，在功效型護膚理念帶動下，國內美妝行業涌現一股“成分至上”風潮。但隨著行業愈發內卷，熱門成分賽道已人滿為患，行業急于尋求新成分紅利，疊加品牌高端化需求，于是將目標瞄準本身價格高又具備較強抗衰效果的藍銅勝肽。

財聯社記者從業內了解到，品牌紛紛推藍銅勝肽原因多樣，但專利布局或是競爭核心。有品牌瞄準專利壁壘，直接與藍銅勝肽發明人合作，以此推全新護膚品牌OGP。更多品牌則是看到藍銅勝肽賽道尚處于紅利期，紛紛布局卡位。

【資料圖】

據財聯社記者不完全統計，貝泰妮（300957.SZ）旗下薇諾娜、上海家化（600315.SH）旗下玉澤、魯商發展（600223.SH）旗下璦爾博士、華熙生物（688363.SH）旗下米蓓爾均推出了相關產品，非上市公司品牌中，OGP、野獸代碼、AOEO、言之有物、優時顏、自然堂、韓束等也都扎堆布局。

藍銅勝肽被指缺陷明顯

資料顯示，藍銅勝肽最早于1973年由美國人羅倫·皮卡特發現，因其成本高昂且具有一定抗衰、修護效果，價格一直維持高位。1688網站顯示，藍銅勝肽售價在50000元/千克，與此對比，常規玻色因售價在3800元/千克左右。

雖然藍銅勝肽成本高昂，但主打該成分的多數產品定價卻頗為常規。財聯社記者注意到除OGP定位明顯向高端靠攏，大多數品牌中，含有藍銅勝肽成分與否和價格的關系并不明顯。

對于藍銅勝肽產品平價化現象，既反映出當前美妝市場價格戰競爭激烈，也不免引得消費者懷疑是否能發揮出預期效果。

業內主流觀點認為，藍銅勝肽成本高、容易失活且無法與很多成分配伍等短板，要達到理想效果對研發技術要求不言而喻，考慮到其功能并非無可取代，因此投入研發或性價比不高，美妝巨頭如雅詩蘭黛、歐萊雅等鮮有布局也是證明。

宜格集團首席科學家李慧良也承認藍銅勝肽還存在穩定性和滲透性兩大技術難點，但他也對財聯社記者強調，護膚領域的好成分往往都有相應缺陷，“白藜蘆醇受到劑型限制，維生素C抗老也非常好，但很不穩定，維A醇也很好，但是有刺激性。”

從李慧良的表述看，雖然公司圍繞藍銅勝肽這一核心成分推出新品牌OGP，但在技術應用層面尚有提升空間，“只能說我們比較好地解決了一些問題，走在了行業前面。”

品牌扎堆布局各有目的

雖然藍銅勝肽在應用層面技術難度不小，但出于各種原因國貨品牌扎堆布局的熱情仍非常高漲。

對宜格集團而言，其主品牌花西子所處美妝賽道景氣度下滑，公司急需在護膚品賽道做出一番成績，面對護膚品賽道競爭加劇，公司選擇綁定成分推品牌。

據李慧良透露，之所以選擇藍銅勝肽一方面是考慮到該成分更適合敏感肌抗老，有針對性，另一方面也是考慮到皮卡特團隊圍繞該成分取得了一系列專利，已建立了相當的專利壁壘，競爭對手難以超越。

對大多數品牌而言，藍銅勝肽主要用來豐富產品矩陣。上海家化相關負責人介紹稱，公司看到藍銅勝肽賽增長非常快，玉澤的藍銅勝肽產品復購率也高于全店，對玉澤品牌來說，藍銅勝肽在精華領域形成補充，后續會圍繞這個去做一些精華升級。

值得注意的是，有業內人士指出，與此前國貨美妝追捧玻色因類似，藍銅勝肽領域也可能出現“贏家通吃”的情況，即掌握核心專利的品牌最終得到大部分流量紅利，經過國內品牌持續教育后，玻色因專利擁有者歐萊雅的曝光率順勢大增。

美妝原料研發短板凸顯

從行業人士一系列表述來看，追捧藍銅勝肽或為快速建立新品牌或為豐富產品矩陣，背后更多暴露的是國貨美妝原料研發困境。

財聯社記者了解到，原料研發短板已經成為困擾國貨美妝“走出去”的核心障礙。珀萊雅、逐本等品牌創始人均公開表示，自己現在主抓研發，其他工作重要性都靠后。

除創始人親自抓，國貨美妝補研發的常見操作還包括：重金挖研發大牛、和海外原料巨頭合作、在海外組建研發團隊等。

近期，繼PMPM品牌挖來曾任寶潔護膚品事業部首席科學官的孫培文主導研發體系，珀萊雅也宣布魏曉嵐出任CSO首席科學官，后者曾在科蒂集團任職亞太區研發副總裁。過去一年重金聘科學官的事件在美妝業多次上演，可以說，在挖掘研發帶頭人這件事上頭部品牌可謂不遺余力。

與海外原料巨頭合作門檻較高，頭部品牌如珀萊雅先后和亞什蘭、巴斯夫達成戰略合作，共同研發專屬成分。對中小品牌而言，則更多選擇在海外組建研發團隊。

（編輯劉琰）

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