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行業觀察|掃地機器人Q1額量雙降 “大魚吃小魚”下誰將受益？

2022-04-26 22:38:32 來源：英為財情

財聯社4月26日訊（記者任超宇），進入2022年，疫情和物流阻礙等沖擊清潔產業聚集帶，造成掃地機器人Q1額量雙降。數據顯示，業內公司競爭日益激烈，銷售費用率和研發費用率逐年增長，“大魚吃小魚”的劇情正在上演。

分析人士告訴財聯社記者，預計2022年掃地機器人行業規模同比額增量減。記者觀察到，頭部公司Q1收入規模增速雖然有所放緩，但仍優于大市。憑借多方優勢，頭部公司或許可以吃到“競爭紅利”。

掃地機器人Q1額量雙降預計2022年額增量跌

進入2022年，疫情和物流阻礙等沖擊清潔產業聚集帶，造成掃地機器人Q1額量雙降。奧維云網提供給財聯社的推總數據顯示，22Q1掃地機器人銷額同比下滑2.8%，銷量同比下滑38%。

“當下疫情和物流影響還是蠻大的，深圳、蘇州為代表的清潔產業聚集帶，今年Q1都經歷了嚴峻的疫情，包括發貨、生產都產生了一定的影響，” 奧維云網（AVC）環電大數據事業部研究總監劉洪濤告訴記者。

另外，2021年掃地機器人產品均價快速提升。數據顯示，線上均價由2021年1月的1500元-2000元，增長至2022年3月份的3000元左右。這主要得益于掃地機產品高端化明顯，自清潔+自集塵產品成為新潮流。

但高單價也會在一定程度上抑制需求。劉洪濤就向記者表示，預計2022年掃地機器人行業銷售額能夠正增長，但銷售量下滑。額增體現在產品升級，均價的提升，量降主要價格太高，需求不足。

作為掃地機器人行業唯二的上市公司，科沃斯和石頭科技的業績情況成為觀察行業趨勢的風向標。財聯社記者注意到，科沃斯和石頭科技2022年Q1業績雖均取得一定幅度增長，但增速卻已在放緩。

不過，與行業相比，科沃斯和石頭科技Q1業績是優于大市的。科沃斯向財聯社記者表示，公司2022年Q1自有品牌業務增速同比超過60%，領先于行業增速且在業內處于較高水平，對后續掃地機人行業的長期量能增長保持信心和樂觀。

行業“內卷” 競爭格局生變

在2022年整體額增量跌的“新常態”下，行業或將走向“大魚吃小魚”的競爭格局，而處于行業不同地位的公司的成長空間也恐將出現較大分化。

奧維云最新數據顯示，行業TOP4品牌整體集中度進一步上升。TOP10之外的長尾品牌在去年還有11.3%的市場占比，2022年Q1則只剩3.4%。

（來源：奧維云網）究其原因，除了頭部企業資金實力雄厚，舍得在營銷、研發等方面投入外，技術也成為一個顯著的壁壘。高瓴資本就曾公開表示，掃地機器人產品復雜程度高，在技術和供應端工藝方面，存在核心競爭力。

一位就職于某掃地機器人頭部公司的從業者告訴財聯社記者：“專利壁壘方面，美國的IROBOT是行業大佬，先發優勢比較明顯，專利儲備較多，保護范圍也大，大家都比較關注；科沃斯、石頭等這些品牌一方面需要規避在先專利，尋找新的方向，一方面也在不斷完善和改進自己的技術，目前專利儲備在不斷上升。國內外企業之間，有專利糾紛，也有專利合作，比如科沃斯和IROBOT之間應該就有交叉許可。”

他繼續表示，核心技術之一有SLAM技術-即時定位與地圖構建。軟件方面主要需要攻克此技術，這能決定機器人智能不智能。

云鯨智能也向財聯社表示，IROBOT確實是掃地機品類的先驅，在技術上有先發優勢。但最近幾年來，中國掃地機的技術也越做越好了，也慢慢建立自己的技術優勢了，甚至在lds激光導航、路線規劃算法上、功能創新上都占有優勢。對于掃地機這個非常智能、對技術要求非常高的品類來說，新入局的品牌要想站穩市場，必須要有扎實的核心技術及獨特的差異性功能創新，這樣才會有辨識度，才可能打開市場。

“掃地機器人技術成熟，未來產品高端化、智能化、自動化趨勢會進一步加強。從品類終極形態來講，自動上下水功能是產品必經之路。去年9月，云鯨J2率先實現了自動上下水功能，并在業內第一次大規模引入了上門安裝服務，通過一年的探索，建立了成熟、標準的上門服務體系。而在今年，石頭科技、科沃斯也陸續宣布了自動上下水功能的實現，也需要開始做上門服務。上門服務體驗也將成為掃地機器人品類的一個重要競爭因素。” 云鯨智能如此表示。

總體而言，掃地機器人賽道機會仍存，但爭取不易。當下頭部企業市場份額較為“動蕩”，TOP4品牌并非都處于份額增長之列。到底誰能保持“江湖地位”甚至“更進一步”，還需持續觀察。

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