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“引爆”大眾醬酒市場,容大醬酒推出“土豪金”

2023-06-08 21:38:12 來源：洞察經理人

近期，隨著茅、習的入局，大眾醬酒風潮漸起，引發了行業的廣泛關注。近年來在產品創新層面邁出多元化步伐的容大醬酒也窺見了這一“風向”，并在產品上新上又有了新動作，即容大醬酒家族再添新“醬”：容大醬酒·土豪金。

(資料圖)

4月24日，以“容耀無止境”為主題的容大醬酒·土豪金新品發布會在三亞隆重舉行，來自全國各地的代理商合作伙伴，共同見證了這場盛會。發布會上，瞄準200-300元價格帶大眾醬香市場的容大醬酒·土豪金的驚艷亮相，在有效傳達品牌價值的同時，更受到了合作伙伴們的高度認可，為終端市場帶來了強有力的信心。

好評如潮，

容大醬酒·土豪金震撼上市

在酒仙集團董事長郝鴻峰看來，容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力。“我們做了大量的前置投入，從一流的產品研發團隊，到一流的包裝設計團隊，再到一流的品牌服務團隊，我們就是要打造極致的產品。”

容大醬酒·土豪金在沿襲容大醬酒一貫的戰略風格的基礎上再次創新升級。除了產品品質升級，容大醬酒在包裝和概念上也做了升級，更強化產品屬性的同時也加強了產品在渠道端的營銷力量。

據了解，容大醬酒·土豪金瓶身保持了容大醬酒產品一貫的彌勒佛大肚之形，蘊含慈心無量的精神內涵和有容乃大的東方智慧，標識和配色則都換上了耀眼的“土豪金”，為產品包裝帶來全新的視覺體驗，提升了產品質感。

據容大醬酒首席產品官楊國鋒介紹：“在大眾醬香市場的交鋒，容大醬酒·土豪金屬于降維打擊，定價不到300元，價格降至新低，但這款新品在顏值和品質上并沒有打折扣。”

“容大醬酒·土豪金融合了精美的視覺設計和精良的制作工藝，其外觀本身就如同藝術作品一般，不僅能夠完美融入產品外包裝，也能夠起到畫龍點睛的裝飾效果，進而提升產品魅力，吸引顧客注意力。”現場有經銷商如是說道（到）。

同時，據現場與會人員反饋，這款酒的酒體微黃，醬香突出、香氣優雅、空杯留香持久，將醬酒的特點體現的淋漓盡致。特別是在入口時柔順不刺喉，口感豐滿醇厚，回味悠長。

站在行業角度，持續推出爆品系列，構建不易被模仿的產品生態體系，或是新銳品牌不斷推動自身發展的優秀手段，從容大醬酒國際藍為起點，到容大醬酒15上市，再到容大醬酒·土豪金的推出，容大醬酒逐漸實現了價格區間的全線覆蓋，進一步完善了自身產品體系構架。

有行業人士認為：“容大醬酒不只是在拼流量、賣產品，它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明確的想法和規劃，其品牌理念、視覺、產品開發，是一個統一的整體，它的邏輯是自洽的。”

定價239元，大眾醬酒的“潛力股”

值得注意的是，容大醬酒·土豪金定價239元有自身的考量。

從市場層面來看，大眾醬香”正在成為品類擴容最具潛力的細分賽道。騰訊新聞與Ipsos益普索等機構聯名發布的《2021年中國白酒消費洞察報告》中指出，100-300元是唯一一個消費者在線上線下“最常購買”占比均超過40%的白酒價格帶。同時，有數據顯示，今年春節期間，各價格帶前十熱門產品在京東平臺的總評論量達2065萬，其中100-300元價格帶的關注度最高。

此前，河南省酒業協會會長熊玉亮也曾對外公開表示，大眾醬香的來臨是時代發展的必然，也是醬酒產業健康發展的必然。“2023年，行業需要解決庫存積壓，提高開瓶率是最好的選擇。酒是用來喝的不是用來炒的，只有真正被消費者飲用才是最良性的發展方向。”

從去年起，已有多家酒企推出或計劃在該價格帶進行產品布局，并以一種極為搶眼的成長曲線在賽道突起。茅臺集團保健酒公司推出了瞄準百元醬酒賽道的臺源酒，貴州習酒發布百元新品“圓習酒”系列，陜西金福樽商貿聯合金醬酒業推出了光瓶的金醬·雅白、厚樸投資的李書文依托夜郎古孵化了魁五首……

事實上，布局大眾醬香賽道，容大醬酒·土豪金具有先發優勢。

從極致的產品，到極致的客情，到極致的營銷，再到極致的推廣，回顧容大醬酒的品牌化之路，就是一個追求極致的過程。“把簡單的事情重復做，把重復的事情‘極致’做！”歷經三年的深耕，容大醬酒的市場布局已步入成熟階段，隨著品牌的市場滲透率不斷高走，市場規模亦不斷擴容。

特別是進入2023年以來，容大醬酒在北京、廣州、鄭州等多個重點城市啟動新一輪的品牌攻勢，這將直接助力新品容大醬酒·土豪金在原有的品牌聲量之上，以更鮮明的品牌形象觸達海量潛在消費者，構建出品牌流量賦能終端的可持續傳播通路，為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來更大體量的傳播覆蓋度和觸達轉化率。

當然，容大醬酒不僅僅在產品力、品牌力上做到了極致，其蘊含的巨大市場潛力亦將助推品牌發展，使之成為經銷商們的關注焦點。現場一位平臺商也表示：“無論是戰略定位、產品外觀還是產品性價比，容大醬酒·土豪金的發展前景都不容小覷，有可能成為渠道新的財富機遇。”

順勢而為，

助力容大醬酒高質量發展

隨著多元化的消費需求，無法適應新變化，站在行業前沿的品牌，注定會被洪流沖走。在如此快速的迭代下，想要破局，則需要將更多目光投注到行業前沿，只有發現趨勢，才能把握趨勢，只有探討趨勢，才能掌握趨勢。

作為順應時代趨勢、迎合時代發展的產物，容大醬酒·土豪金正在通過高品質、高價值以及高性價比的產品屬性，來迎合消費者對白酒產品多元化的需求，并借此來持續提升品牌的競爭優勢，為助力品牌的高質量發展添磚加瓦。

現場，容大醬酒總經理王維寧表示：“品牌時代的競爭，渾水摸魚的小品牌逐漸消亡。但從醬酒市場的發展現狀來看，醬酒依舊火熱，容大依舊奪目。”回顧容大醬酒這三年，我們也可以看到其深耕核心醬酒市場的優異成就，以及在增進BC聯動、跨界合作和推動品牌創新等方面做出的巨大努力。

當然，一個好的背書，無疑能讓一款新品節省大量的營銷成本，產品背后強大的品牌力，能為這款新品帶來信用背書，快速提升品牌初入市場的綜合實力，使其產品同質化嚴重的市場競爭中脫穎而出。毋庸置疑，接下來，容大醬酒·土豪金將繼續抓住機遇，創新破局，站在新的起點上再出發！