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當前熱門：業績承壓上海家化尋爆品突圍戰略會董事長首談AI領域展望

2023-03-18 10:12:13 來源：英為財情

【資料圖】

財聯社3月18日訊（記者羅祎辰）“我們在過去幾年的持續試錯，我相信（成果）會在未來的某個時刻呈現于大家眼前。”在2023戰略發布會上，上海家化（600315.SH）董事長潘秋生作出如上總結。

經歷過去幾年內外環境的大變革后，上海家化管理層亟待將臺面下的苦功轉化為臺面上的業績。

受疫情影響，過去一年上海家化業績承壓。據業績快報，2022年，公司實現營收71.06億元，同比減少7.06%，其中，歸屬凈利潤4.72億元，同比減少27.29%。

拆分到各季度，去年Q1公司迎來開門紅，單季凈利潤1.99億元，同比增17.81%；進入Q2，在外部因素沖擊下，單季業績小幅虧損；隨著外部形勢好轉，Q3公司業績明顯反彈，單季凈利潤1.56億元，同比增15.55%；到Q4，公司未能延續此前強勢，在美妝業大促季，其交出的成績單為單季凈利潤1.59億元，不及前一年同期的2.29億元。

值得注意的是，上海家化上述業績表現與個護家清、護膚品兩大業務走勢分化有關。在去年三季報溝通會上，公司管理層曾表示，增長主要系個護家清業務發力，護膚品業務還處于修復中。到Q4的“雙十一大促”，公司試圖借助差異化打法和更分散的平臺布局彌補超頭主播缺失問題，但從大促實際情況看，超頭主播的帶貨能力仍不可替代，“得超頭者得大促”的趨勢愈發明顯，在剛剛過去的“38大促”也再次得到印證。

在此背景下，公司管理層提出，要聚焦營銷爆品打造。“我們在去年升級了全鏈路爆品打造模型，產品的設計靈感來源于對全域消費者以及前沿技術發展的洞察。同時，從諾獎、專利導航、科普文獻，以及上下游產業鏈協同，來找到產品技術的破局點。”公司研發總監賈海東在會上表示。

對于公司中長期發展的驅動力，潘秋生強調，研發是核心。據他透露，2020-2022年上海家化獲得的專利數量較此前3年有50%以上提升，同期專利申請數量也有大幅增加。“今天的化妝品其實還是一個配方給很多消費者使用，但是未來，隨著數字化的布局，能夠有AI對消費者皮膚診斷，推出定制化的配方，我相信未來技術一定會對行業產生巨大的顛覆，公司也在做一些相應布局。”

（編輯劉琰）

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