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“長安”靠什么長紅

2023-07-29 09:23:51 來源：經濟日報

(資料圖片)

國漫電影《長安三萬里》火了。火起來的不只是電影，還有西安旅游。一邊，“詩仙李白”出現在大唐不夜城街頭，游客爭相與之吟詩作對；另一邊，影片同款暑期研學游上線，首日銷售額就突破百萬元。

“長安”再次受到熱捧，讓人想起多年前的網劇《長安十二時辰》。它不僅一播出就引發收視熱潮，還衍生出長安十二時辰主題街區這一文旅爆品，開創了“影視+文旅”新業態。從《長安十二時辰》到《長安三萬里》，熟悉的配方，熟悉的味道，都是依托“長安”IP，實現文旅聯動。當年十二時辰主題街區就是依托網劇傳播優勢、提升景區知名度，同時劇作也借景區加持提高收視率。這次《長安三萬里》熱映期間，西安與劇方同步，全流程策劃宣傳方案，影片全國首映最為重要的主會場便設置在大唐不夜城。影視和文旅的“雙向奔赴”，為“長安”IP的走紅添了一把火。

在許多人印象中，曾經的大唐不夜城不過是“仿古建筑一條街”，同質化的網紅餐飲、漢服體驗讓人審美疲勞。如今，街還是那條街，卻因為有了“房玄齡”“杜如晦”“李白”，令人流連忘返。無論是靠“爆梗”表演走紅的《盛唐密盒》，還是專程來找“李白”對詩的游客，說到底，都是在圍繞內容做文章，內容創新賦予文旅街區持久的生命力。

創作走心，才會觸動大眾的心。《長安三萬里》贏得市場和觀眾認可，離不開創作團隊對歷史文化的深入挖掘。影片運用48首古詩，主創團隊查閱100多部書籍，實地采風潼關、西安等地，做到了“大事不虛，小事不拘”。人物設計參考唐畫唐俑，人物動作專門聘請禮儀老師，方能把唐風和詩意詮釋得如此精彩，喚起觀眾對中華文化的情感共鳴。

如今，到電影院看《長安三萬里》不僅是人們暑期休閑娛樂的一種方式，更是一次對傳統文化的致敬。影片結束后，不少觀眾起立吟誦唐詩，電影院成為大型吟詩現場。還有人在觀影后搜集史料，互聯網上掀起“李白熱”。一部優秀電影拉近了傳統文化與普通人的距離，喚醒國人骨子里的浪漫和詩意，提升了文化自信。事實證明，誠意之作必然受到市場肯定和追捧，這種認可也將轉化為巨大流量，賦能文旅消費。

“長安”火爆，也源于對消費者需求的洞察。這些年，《中國詩詞大會》《中國奇譚》等傳統文化題材作品走紅，說明市場對此有強烈需求。文化產業從業者只有深入研究市場，關注年輕人，了解他們的情感，才能為文旅產業提供更多內容支撐，助力文旅產品更新迭代。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產品從“網紅”變“長紅”，需要源源不斷的內容創新。中華文明博大精深，拿出任何一段來講故事，都足以令人期待。影片中有一句臺詞，“只要詩在，長安城就在”。作為一個成功的文旅IP，“長安”還需要更多好故事、新創意，以及歷史文化與現代場景的深入融合，這些才是“長安”持續長紅的密碼。（本文來源：經濟日報作者：姜天驕）

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