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電競超越傳統(tǒng)體育跡象顯著：北京體育企業(yè)百強榜電競居首

2023-03-23 22:02:36 來源：鳳凰網

經過疫情三年的蓄力，能夠打通線上線下體育消費場景的電競產業(yè)在面對傳統(tǒng)體育產業(yè)時已頗有幾分彎道超車的意思，電競產業(yè)儼然已成為體育產業(yè)復蘇的強勢一極。

3月22日，北京市體育局通報表彰了北京市2022年發(fā)展綜合排名前100的體育企業(yè)，CBA公司、中超公司、NBA中國、北控籃球俱樂部、首鋼籃球俱樂部、眾輝體育等業(yè)內知名企業(yè)上榜，但排名第一的是一家電競企業(yè)，京東星宇電競（北京）文化傳播有限公司。這一排名極大地振奮了電競行業(yè)的士氣。

同日，普華永道發(fā)布《全球體育行業(yè)調研(第七期)中國報告》，電競公司成為中國機構投資者最關注的首選體育投資賽道。《報告》認為，相比于傳統(tǒng)體育行業(yè)，電競項目的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對（較高，所以受到投資者青睞。根據普華永道的預測，中國電子游戲和電競市場總收入預計將以11.3%的復合年增長率增長至2026年的946億美元。伴隨未成年保護及防沉迷等政策落地，國內電競產業(yè)正朝著更加規(guī)范及健康的方向良性發(fā)展，電競正式入亞，也為電競市場的長期穩(wěn)定發(fā)展注入了強心劑。

【資料圖】

普華永道：中國投資人最熱衷投資電競公司，未來5年電競人才需求量150萬

3月22日，普華永道發(fā)布《全球體育行業(yè)調研(第七期)中國報告》（簡稱《報告》）。該《報告》是基于對全球43個國家和地區(qū)的507位體育行業(yè)高管的問卷調查基礎上進行分析整理而成。《報告》顯示，中國機構投資者最關注的前五大體育賽道為：電競公司(58.5%)、體育技術公司(52%)、聯(lián)賽/競賽組織(50.7%)、球隊/俱樂部(49.4%)、體育設施/場館(48.1%)。相比之下，在全球范圍內，全球機構投資者最熱衷于投資的是體育技術公司，其次是球隊/俱樂部，而電競則只排名第三。對比之下，中國機構投資者對電競公司的熱情遠超國際同行。

中國機構投資者熱衷投資電競電競項目的主要是原因是電競的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對較高，根據《電子競技的投資回報率》(The ROI of Esports) 白皮書，從2019年到2022年初，投資于參與英雄聯(lián)盟歐洲錦標賽團隊的公司對贊助商的投資回報率增加了一倍以上。

《報告》認為，當前，中國已經超過北美成為全球最大電競市場，隨著更多線下賽事的開啟，尤其電競將首次以正式競賽項目在杭州亞運會上亮相，各國選手將角逐英雄聯(lián)盟、王者榮耀（亞洲版）、和平精英（亞洲版）、刀塔2、夢三國2、街霸5和FIFA Online4共七個比賽項目，將為電競行業(yè)增長帶來新一輪助力。

因疫情影響，電競行業(yè)持續(xù)幾年的增長趨勢有所放緩，《2022年中國電子競技產業(yè)報告》顯示，2022年電競產業(yè)收入1445億元，同比下降14%，為五年來首次下降，2022年中國電競用戶規(guī)模約4.88億，25-34歲年齡段的用

戶最多，占比達38%。

不過，普華永道預測，中國電子游戲和電競市場總收入預計將以11.3%的復合年增長率增長至2026年的946億美元。與此同時，《報告》顯示，受訪體育行業(yè)高管們認為，未來3年至5年，全球體育市場將保持6.6%的年增長率。保守預測，中國體育市場將保持至少5.2%以上的年增長率。顯然，普華永道預測中國電競的市場增長率（11.3%）將遠超中國體育市場的增長率（5.2%），電競正在中國體育產業(yè)規(guī)模增長的新引擎。

中國電競產業(yè)發(fā)展并非一蹴而就，中國電競的版圖逐漸擴大并實現(xiàn)逆襲，如今電競產業(yè)除了賽事本身，已經形成了包括游戲研發(fā)、賽事運營、電競俱樂部及賽事轉播的完整產業(yè)鏈，并在與各行業(yè)的聯(lián)動中不斷衍生出新商業(yè)模式。

憑借多年來電競產業(yè)快速發(fā)展的積累，中國電競的專業(yè)化和標準化不斷提升，也已經具備了海外揚帆的實力，在海外市場也已取得上佳表現(xiàn)。國內游戲市場管理趨向嚴格也是電競企業(yè)加速布局海外市場的原因之一。隨著人才的不斷完善和政策及規(guī)范的發(fā)展扶持，中國電競正在走向職業(yè)化，國際化及規(guī)范化。

產業(yè)發(fā)展和技術迭代迅速，電競產業(yè)相關人才供不應求。據不完全統(tǒng)計，目前只有不到15%的崗位處于人力飽和的狀態(tài)，以電子競技運營師為例，預測未來五年相關人才需求量近150萬人。自2017年以來，眾多高校增設了電子競技相關專業(yè)，相關企業(yè)及俱樂部也紛紛搭建培訓平臺，與各高校展開合作，以產教研融合的方式推進中國電競教育發(fā)展。

隨著虛擬現(xiàn)實產業(yè)的飛速發(fā)展及元宇宙概念的盛行，無論是傳統(tǒng)游戲廠商或是互聯(lián)網科技企業(yè)，都紛紛著手布局Web3.0下的游戲產業(yè)，全球虛擬現(xiàn)實產業(yè)有望在未來幾年呈現(xiàn)復合式增長。未來新技術與電子競技的融合將為中國電競產業(yè)帶來更多顛覆性的變革。

北京百強體育企業(yè)榜單電競俱樂部居首，北京持續(xù)加碼電競產業(yè)

3月22日，北京市體育局公布了2022年全市重點體育企業(yè)名單。此前，北京市體育局組織開展了全市體育產業(yè)機構名錄調查統(tǒng)計與更新工作。根據調查統(tǒng)計結果，經綜合評估，公布了北京市體育行業(yè)發(fā)展綜合排名前100的企業(yè)名單。此外，還梳理出體育類高新技術企業(yè)、體育類“專精特新”中小企業(yè)和體育類專精特新“小巨人”企業(yè)。

在北京市綜合排名前100的企業(yè)中，大多都是業(yè)內知名的體育企業(yè)。比如，排名第二的是中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（俗稱“CBA公司”），排名第三的是中超聯(lián)賽有限責任公司，排名第四的是NBA體育文化發(fā)展（北京）有限責任公司，排名第五的是非凡領越體育發(fā)展（北京）有限公司（即公眾所熟知的港股上市公司“非凡中國”）。

此外，CBA聯(lián)賽的北京控股籃球俱樂部有限公司排第12，運營北馬等大型馬拉松賽事的中奧路跑（北京）體育管理有限公司排第16，中超的北京國安足球俱樂部有限責任公司排第17，CBA創(chuàng)始俱樂部北京首鋼體育文化有限公司排第19。去年剛剛登陸北交所、研發(fā)運動營養(yǎng)產品的康比特排名第26，眾輝體育排名第33名……而雄居榜單之首、傲視一眾傳統(tǒng)體育明星企業(yè)的則是一家電競企業(yè)，京東星宇電競（北京）文化傳播有限公司。這一排名從另一個層面折射出電競企業(yè)增長勢頭超越傳統(tǒng)體育企業(yè)的趨勢，也顯示出北京市對電競產業(yè)的扶持力度。

據《2022北京電競發(fā)展與未來趨勢研究報告》顯示，2022年有68%的北京網民對政府支持電競產業(yè)發(fā)展有所感知，相較2021年增長30.5%；認為“電競是一項數(shù)字文化活動”觀點的市民占比由35.5%提升至56.3%，也較之前有大幅增長。（延伸閱讀：《電競熱情位列全國之首！北京電競產業(yè)迎來黃金時代》）

《報告》認為，北京地區(qū)用戶線上、線下觀賽習慣已初步養(yǎng)成。線下觀賽熱情和意愿全國最高，長期保有大型賽事舉辦、俱樂部交流互動等電競需求。日常線上娛樂前三名活動中，觀看電競賽事占比達46%，高于一線城市平均水平及全國水平。由此衍生了“高關注度、高參與度”特征，在擁有自己支持的戰(zhàn)隊、本地冠名戰(zhàn)隊支持率、購買本地戰(zhàn)隊衍生產品意愿上，北京用戶占比名列一線城市之首。

在支持本土電競產業(yè)發(fā)展的消費意愿方面，北京用戶需求旺盛。《報告》顯示，在電競用戶花費比例較高的“購買相關虛擬道具、去賽事現(xiàn)場看比賽、購買電競實體周邊”等方面，北京用戶分別以42.9%、40.6%、40.1%的較高占比，不斷刺激和推動電競產業(yè)拓展新消費場景和產業(yè)落地生態(tài)。

當前，中國已成為全球第一大電競市場。各地也均在加速布局電競產業(yè)，競相吸引電競產業(yè)頭部資源落戶本地。比如，上海宣布打造“全球電競之都”，廣州宣布要成為“電競產業(yè)之都”，成都打造“電競文化之都”……在各地競相布局電競產業(yè)之際，北京也不甘落后，推出“電競北京”戰(zhàn)略，并持續(xù)頒布多項電競產業(yè)扶持政策，吸引優(yōu)質電競企業(yè)和項目在北京落地生根。

過往，北京是傳統(tǒng)體育企業(yè)匯聚之地，幾乎所有頭部體育企業(yè)均在北京辦公，圍繞著體育館路分布著大量明星體育企業(yè)，可以預見的是，隨著北京持續(xù)加碼電競場那也，未來會有大批電競企業(yè)落戶北京，北京有望成為電競企業(yè)超越傳統(tǒng)體育企業(yè)的風向標。

注：本文所用圖片來自網絡

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