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露營拐點已至還是蓄勢待發|全球看熱訊

2023-06-17 10:36:11 來源：經濟日報

除了帳篷、桌椅這種露營所必需的硬件外，一些提升露營品質和體驗的產品也越來越豐富。只要是和生活有關的物品，都在“露營化”。很多原本和露營不相關的企業也都嗅到了商機，跨界進入露營行業。

說起近年來最新鮮時尚的生活方式，露營絕對算得上代表之一。無論是人跡罕至的戶外場地，還是人流涌動的城市空間，一頂頂帳篷不僅成為老百姓日常生活娛樂的新方向，也催生了消費新場景、新業態、新產業，成為各地發展的一道亮麗風景線。

(資料圖片)

很多人把2021年稱為“露營元年”，因為從這一年開始，城市周邊游、近郊游顯著增多，帶動了露營業的爆發式增長。大量資本開始關注露營板塊，社交媒體的不斷曝光也讓露營加速走進老百姓的生活。

在經歷了幾年的快速增長后，如今的露營還火嗎？哪些人還在玩露營？行業出現了哪些新趨勢？如何持續健康發展？

露營還火嗎

不可否認，這幾年國內露營的“出圈”確實有一定偶然性，新冠疫情加速了露營業的滲透和發展，這是業內普遍認同的觀點。可是，今年以來，隨著國內疫情防控政策的優化調整，國內外旅游業逐步恢復，主打舒適愜意、短途便捷的露營受到分流，有消息稱露營業迎來了“倒閉潮”。露營行業還能夠持續健康發展嗎？

記者在采訪中了解到，露營從業者普遍看好行業發展，原因大致有3點：首先，國家在政策上大力支持露營業發展，出臺了很多規劃意見；其次，露營營造的生活方式滿足了老百姓對美好生活的向往，不斷美起來的環境也為露營提供了豐富的場地；再次，露營的產業鏈條長，可與旅游、體育、文化、康養、教育培訓等行業相融合，形成良好的產業生態，促進消費升級和經濟發展。

“從各地的情況看，露營板塊正處于穩步上升階段。”北京房車露營自駕旅游協會秘書長劉小龍判斷。據不完全統計，2021年，北京市露營營地僅有30多家，2022年達到100多家，2023年增加到400多家。規模有大有小，有的投資上千萬元，也有的投資幾十萬元，央企、國企、私企都有參與。

兩組數據也很好地反映了行業的發展趨勢。《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，將帶動市場規模達到14402.8億元。天眼查數據顯示，截至目前，我國有露營相關企業13.3萬余家，2020年至2022年平均增速達到33%，2023年以來，新增露營相關企業近1.6萬家，同比增長21.1%。

大熱荒野是國內一家露營地品牌，雖然成立不到3年，但已迅速成長為行業的頭部企業。品牌創始人朱顯是一名露營玩家，從“入坑”到“入行”，他坦言純屬機緣巧合。2020年下半年，朱顯和家人朋友一起自駕游，從北京出發前往內蒙古、新疆、西藏等地。他們先是購買了一些簡單的露營裝備，在沿途風景優美的地方停下來歇歇腳，結果一發不可收拾，東西越買越多，也越買越貴。在這個過程中，他敏銳地察覺到了商機：歐美等發達國家的露營業已經比較成熟，精致露營和“搬家式”露營非常普遍。相比之下，國內露營還處在起步階段，市場前景十分廣闊。

于是，朱顯萌生了創業的想法。幾經考察后，他和幾個朋友創立了大熱荒野這個品牌，定位為戶外露營生活方式品牌服務商。公司在2021年連續獲得兩輪千萬級天使輪融資，目前已在全國擁有70多家營地，既有自營地也有聯營和品牌授權營地。朱顯認為未來5年至10年，露營會像郊游野餐一樣普及。

對于今年以來露營行業的縮減，朱顯和劉小龍均表示，這屬于正常的市場行為。大浪淘沙是必然的，企業要想在激烈的市場競爭中存活下來，就要加快發展步伐，提高服務質量，創造更多新鮮有趣又時尚的產品和消費場景，不斷滿足消費者的需要。

有啥新趨勢

“這個熊貓帳篷真是既好看又實用，黑白相間的配色，兩個眼睛就是兩扇紗窗，頭上還頂著兩只可愛的耳朵，電動充氣兩分鐘就可以快速入住。”在前不久舉辦的2023北京國際露營展上，各式各樣的露營裝備吸引了廣大市民前來參觀體驗。熊貓帳篷的設計方、北京摩盒科技有限公司總經理劉兵對記者說，他希望通過自己的設計給露營產業帶來一些新思路、新活力，通過好的產品提升露營企業品牌形象和運營能力。

“這款車頂帳篷多少錢？安裝方便嗎？結實嗎？”在戶外裝備品牌秋野地的展臺里，來自房山的劉斌正在詢問一款搭在商務車頂部的帳篷。

“您家是什么車？我們針對不同車型有10多種款式，基本覆蓋了各尺寸的越野、皮卡和商務車型，拆裝很方便，幾分鐘就可以完成。帳篷的材質防潮防風防雨，您可以在里面安心休息，不用擔心戶外天氣變化。”工作人員解釋道。

劉斌說，他和妻子剛剛退休，想趁著身體好來一次長途自駕露營旅行，走到哪兒玩到哪兒，想玩多久玩多久。考慮了一段時間后，他們覺得車頂帳篷最符合他們的實際需要，可以節省一大筆住宿費用，最重要的是能帶來不一樣的出行體驗。

北京國際露營展組委會總經理趙承文說，隨著這幾年露營行業的快速發展，市場更加細分，不少消費者會個性化定制自己的露營方式。工作忙的偏愛城市公園或近郊露營，時間寬裕的更喜歡帶著一個流動的“家”，吃住行都自己解決，車頂帳篷、房車更符合他們的需求。

記者在展會上注意到，除了帳篷、桌椅這種露營所必需的硬件外，一些提升露營品質和體驗的產品也越來越豐富。只要是和生活有關的物品，都在“露營化”。很多原本和露營不相關的企業也都嗅到了商機，跨界進入露營行業。這幾年流行的“搬家式”露營實際上就是把家庭中用到的各種設備帶到露營中來，這個市場體量無疑是巨大的。

炎炎夏日如何避暑？浙江一家生產工業冷風機的企業今年推出了多款專門針對露營使用的冷風機，主打輕量化和便捷化，可實現走到哪兒吹到哪兒，而且外觀時尚，和露營風“很搭”。寒冷冬季如何避寒？內蒙古一家生產暖風機的企業也量身打造了房車和帳篷用的采暖設備，即使在寒冷的冬季，也能保障車內和帳內溫度。戶外露營中，用電是一個大問題，不少商家為此推出了多功能的大功率移動式電源，一些汽車廠家也將新能源汽車的反向充電、燈光、投影等功能作為賣點來吸引消費者。

“年輕人是露營消費的主力軍，他們不僅講究裝備齊全，還追求輕量化。便攜風扇、榨汁杯、充電寶、藍牙耳機、旅行箱成為年輕人露營中的最佳伴侶。”得物APP副總裁陳穎告訴記者，在得物APP，露營相關裝備2023年4月銷量環比提升六成，天幕、營地車、戶外折疊椅、爐具近期成為年輕人的四大露營“法寶”。年輕人對于露營的熱情還延伸出更多新玩法，在得物APP社區，“露營+圍爐煮茶”“露營+賞花”“露營+野炊”等均成為近期年輕人熱衷的戶外新體驗。

如何規范發展

“去露營好啊！可以一路看風景，看森林瀑布、落日朝霞，如果運氣好，還能邂逅雨后彩虹，翻騰云海！”資深露營愛好者孫雪蕓來自江西省遂川縣，退休后，她經常跟朋友一起出門露營。“我們通常會選擇距離在200公里以內的地方作為目的地，開銷最大的要數帳篷和睡袋。與傳統旅游走馬觀花的模式不同，露營更注重與大自然零距離接觸，同時又強調動手能力，是非常好的一項活動，符合各個年齡段人群的需求。”

露營熱潮之下，如何保障產業的健康持續發展，不斷為老百姓的日常生活添彩？

2022年11月，文化和旅游部、國家林業和草原局等14部門聯合印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，推動露營旅游休閑健康有序發展，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。前不久，北京市文化和旅游局等13部門印發《關于規范引導帳篷露營地發展的意見（試行）》，從帳篷露營地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應對、保險服務等20個方面對帳篷露營地安全防范作出要求。

在北京體育大學教授白宇飛看來，近年來從國家到地方不斷出臺政策規范露營行業發展，這一方面說明，露營行業在過去幾年的“狂飆”引發了越來越多的環境、安全等領域問題，單純依靠行業自律已經難以實現有序健康發展，需要通過政府及時引導和適度“約束”，推動其由野蠻生長轉向規范成長。

另一方面說明，露營作為一種新興的戶外休閑方式，具備從偶發式體驗演進為微度假潮流的巨大潛力，其受眾規模和市場量級都遠沒有挖掘到位。在政府扶持下，有望在緩解需求收縮、助力消費升級方面發揮獨特作用。

白宇飛認為，當前露營行業主要體現為3個“程度不夠”。一是規模化程度不夠，即各地涉足露營行業的普遍為成立時間短、注冊資本少的小微公司，缺少公認的龍頭企業，鮮見全國性連鎖機構，由此導致管理經營的規模效應難現，難以形成精細服務的標準化流程和示范效應。

二是聯動化程度不夠，即“露營+”的概念大于實質，距離通過露營帶動展演娛樂、研學培訓、戶外運動、餐飲康養等行業集群式發展的目標還有很長的路要走，這又反過來制約露營經濟作為一種新業態的成長性。

三是差異化程度不夠，即場景單一、產品同質的“千營一面”現象大行其道，在與地形地貌、季節氣候、風俗文化的深度鏈接設計上和對不同群體的差異化活動創新安排上乏善可陳，加之部分以“賺快錢”為目的跟風入局企業的粗暴復刻行為，疊加導致客群穩定性趨弱，行業口碑下滑。

對此，白宇飛建議，在政府層面，鼓勵由主管部門組織評選年度優秀企業，主動樹立露營行業標桿榜樣并推廣普及代表性案例。支持頭部企業采取合理健康方式增資擴股，進行地域性、全國性連鎖布局，以系統性提高露營行業基本服務的規范化程度。

在企業層面，要充分結合屬地社會經濟熱點議題，積極接洽如嘉年華、電音節、博覽會、訓練營等活動，通過借勢聯辦，吸引露營玩家“早到一天、多留一晚、再來一趟”，逐漸將營地發展成系列化、常態化活動的休閑集聚區。此外，要下功夫加強主題設置與提煉，因地、因時制宜打造具有吸引力的鮮明IP，逐漸形成“千營千面”的露營新生態，以引領品質度假的“潮生活”。（經濟日報記者常理）

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