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節(jié)日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)|世界觀速訊

2023-05-15 08:27:42 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

(資料圖片僅供參考)

近年來，節(jié)日消費(fèi)呈現(xiàn)出新的消費(fèi)亮點(diǎn)。在母親節(jié)前消費(fèi)中，適老家具等產(chǎn)品熱銷，展現(xiàn)了適老產(chǎn)品正上行的勢頭。消費(fèi)火起來是件好事，但是要警惕過分煽動(dòng)式促銷，防止出現(xiàn)向低線市場、老年用戶推銷劣質(zhì)商品等亂象。有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)主動(dòng)作為，開發(fā)多種類型產(chǎn)品，開展多種形式活動(dòng)，合理引導(dǎo)消費(fèi)者，助力節(jié)日經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

加大適老產(chǎn)品開發(fā)力度。目前市場上適老產(chǎn)品種類和數(shù)量較少，城市社區(qū)設(shè)施適老化程度普遍較低，適老領(lǐng)域中諸多細(xì)分品類尚處于行業(yè)藍(lán)海。相關(guān)企業(yè)可以嘗試在老年細(xì)分市場加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，如母親節(jié)期間熱銷的適老馬桶、生發(fā)梳、膝蓋按摩儀等商品就取得了市場初步認(rèn)可。

要把促銷意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)意識(shí)，從短期促銷轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期體驗(yàn)提升與氛圍打造。培育節(jié)慶假日消費(fèi)熱點(diǎn)，對于經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義，但要避免促銷頻率過高，努力在新消費(fèi)場景中創(chuàng)造增量。例如，母親節(jié)除了滿減、打折等促銷方式，可以舉辦兩代人共同參與的活動(dòng)，通過簡單有趣的互動(dòng)，子女給媽媽贏取優(yōu)惠券，給消費(fèi)增加樂趣，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，要進(jìn)一步引導(dǎo)年輕用戶關(guān)注特殊品類。比如重疾保險(xiǎn)、適老產(chǎn)品等生活所需卻未受到廣泛關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，可以通過發(fā)放“母親節(jié)優(yōu)惠券”做出重點(diǎn)推介。在產(chǎn)品宣傳方面，可以采取直播、短視頻等方式，將新產(chǎn)品簡單直觀地介紹給消費(fèi)者。

商家要充分尊重節(jié)日的文化和情感底蘊(yùn)，平衡好節(jié)日的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值，用更好的創(chuàng)意、更好的品質(zhì)和服務(wù)贏得消費(fèi)者的青睞。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院行業(yè)研究員明軍）

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