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中經評論：鄉村休閑旅游，靠“精品”贏得未來

2023-02-15 13:30:47 來源：中國經濟網

核心觀點：中國經濟網評論員子房先生認為，如今的鄉村休閑旅游，不再是農家樂、采摘園等單一業態，而是餐飲住宿、特色農產品銷售等多業態運營；不只包含行走觀光、休閑度假，還兼顧文化體驗、生態涵養、健康養生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地滿足廣大游客個性化、多樣化的消費需求。

近日，2023年中央一號文件正式發布，這是21世紀以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件。為了守好“三農”基本盤，文件錨定鄉村振興，圍繞九個方面作出針對性部署。其中，在推動鄉村產業高質量發展方面，提出要“實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。”

“家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。”愜意的田園慢生活，正吸引越來越多人走進鄉村，尋找心中的“詩和遠方”。數據顯示，2019年我國鄉村休閑旅游接待游客超過30億人次，直接帶動吸納就業人數1200萬，帶動受益農戶800多萬戶。今年春節七天假期，以北京為例，鄉村休閑旅游累計接待游客134.1萬人次，營業收入16289萬元。如此廣闊的市場前景，理應好好把握。

【資料圖】

應當看到，鄉村休閑旅游的優勢是“輕量化”，不僅可以說走說走，還能反復前往。打造精品工程，讓“頭回客”變為“回頭客”，就在于“特色”二字。當然，把特色產品呈現給游人，絕非建幾座木橋、豎幾排柵欄、鋪幾條步道、種點花草就可以，必須要突出地域特點，防止“千村一面”。去年，農業農村部舉辦了2022中國美麗鄉村休閑旅游行精品景點線路推介活動，發布了52條精品線路和198個精品景點，這值得各地好好思考和借鑒。

靠“特色”把游客吸引過來，還得想辦法讓游客“留下來”才行，發展鄉村民宿就是很好的途徑。近年來的鄉村民宿有多火爆，很多人或許已有所耳聞。面對井噴的客流，出現一些問題在所難免。比如，部分鄉村民宿同質化嚴重，服務水平不高，導致經營不善的情況多發；又如，一些經營者只想著打開院門坐等入賬，沒有多少心思精耕細作，院落設計、文化體驗等增值服務更是無從談起。

提質升級，才能讓鄉村民宿產業可持續發展。去年7月，文化和旅游部等十部門印發了《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，部署了5項重點任務。一地有一地的風情，一業有一業的特色，把這些任務落實到位，還有不少工作要做。重要的是，業內各方要耐下心來。民宿建設往往投資不菲，收回投資卻不是立竿見影。換言之，進入這一行業必須做好細水長流的準備。無論是找準自身定位，還是打響獨特品牌，都需要“慢工出細活”。

顯然，發展鄉村旅游離不開社會資本的支持。值得提醒的是，在這個過程中，需要防止一些人以“鄉村旅游開發”為噱頭大肆侵占良田；還有一些人，“大張旗鼓”申報了項目卻無心經營，只惦記著涉農項目的扶持資金，等等。因此，地方有關部門要筑牢政策的“防火墻”，警惕社會資本“狂飆”，確保其結合農村發展實際，并充分考慮到農民的意愿和利益。這樣，才能在合作共贏中讓農民“安心”。

如今的鄉村休閑旅游，不再是農家樂、采摘園等單一業態，而是餐飲住宿、特色農產品銷售等多業態運營；不只包含行走觀光、休閑度假，還兼顧文化體驗、生態涵養、健康養生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地滿足廣大游客個性化、多樣化的消費需求，讓農民更多分享發展紅利，為鄉村振興注入新的活力。（中國經濟網評論員子房先生）

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