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數藏文旅跨界再融合，“圈”出更大價值新藍海世界今頭條

2023-05-17 17:19:01 來源：砍柴網

這個“五一”假期很多熟悉的東西又回來了，琳瑯滿目的商品、熙攘的人群、濃濃的煙火氣……旅行不再是疫情之下的奢望，而是成就了大家的詩和遠方。用元宇宙、數藏NFT賦能文旅產業，已成為當下的熱點之一。

因燒烤而出圈的淄博文旅正打造線上文旅元宇宙，希望讓游客在線上優先體驗、了解景區，再決定是否到實地游玩。泰國旅游局則推出了“Amazing Thailand NFTs”體驗，鼓勵游客探索唐人街、暹羅廣場等主要文化地標，以更有趣的方式深入地了解該國歷史。

文旅數字藏品成為新玩法

【資料圖】

國內眾多旅游景區推出的數字藏品，已經開始吸引更多游客的目光。

山東青島嶗山風景區首發的數字藏品《巨峰神鰲》，該藏品以巨峰游覽區的雕像神鰲為設計元素，采用3D掃描、建模、數字孿生等技術將神鰲栩栩如生地展現出來，受到廣泛歡迎。再比如，江蘇鎮江著名景區推出的數字藏品《游在鎮江》，購買者可獲得手繪數藏圖、景區門票、特色文創袋等禮品，也引起了極大的關注……

一些數字藏品平臺也在積極布局與文旅相關數字藏品。2022年以來，國內領先的數字藏品生態平臺iBox鏈盒已陸續與南山滑雪場、木鳥民宿、湖南航空等品牌達成合作，推出了《南山頂亭》《踏青季入場券》《鴻鵠機長-騰空萬里》等深受大眾喜愛的數字藏品。

《南山頂亭》—圖片來自iBox官網

去年，中國旅游報社也曾聯合中國電信發布“中國旅游日”主題數字藏品——“旅游開篇遇見美好”。此藏品以第一個“中國旅游日”的《中國旅游報》頭版報道版面及2022年“中國旅游日”主會場平遙古城影像為主要元素設計而成，具有一定的文化內涵和稀缺性，在給游客和藏友帶來厚重的歷史珍藏之時，也為文旅產業發展開拓了新玩法。

元宇宙+數藏，成為文旅新體驗

文旅行業發展的核心是體驗和優質IP，而未來的IP運營將橫跨現實和虛擬兩大世界。現實世界中具有高IP價值的資產，在虛擬世界中會衍生出相應的映射，并體現對應的價值。在數字孿生技術的加持之下，文旅行業對潛在客戶的觸達和服務將不僅存在于現實世界，還會打破時間和空間的限制，延展到虛擬游覽、虛擬文創等更多維度。

以游覽景區為例，傳統旅游模式之中，游客往往需要紙質門票，在門店購買旅行紀念品。數字藏品的發展則可以將傳統門票、紀念品替換為數字旅行證明，即不可篡改的鏈上活動證明，顛覆文旅產業現有業態，賦予景區更多維度的價值。

今年“五一”前夕，太平國家森林公園、西安關中民俗博物院、昭陵博物館等景區（博物館）元宇宙數字門票便已正式上線，將數字化創新發展與文創產品緊密結合，是文旅元宇宙這一應用場景的生動呈現。

此前，山東濟寧市水泊梁山景區在阿里拍賣平臺發行的數字門票——“好漢令”，也引起諸多關注。此“好漢令”不單具有收藏價值，景區更賦予終身免費游覽景區的使用價值，是以數字化手段拓寬優秀傳統文化的探索與創新，有助于打造濟寧市水滸文化特色文旅IP。

《好漢令》—圖片來自阿里拍賣

可見，數字門票、數字紀念品等也為景區發展補充了新的業務方向。而結合VR/AR等技術，景區還可制作介紹或留念視頻等相關數字藏品，與游客間建立更多關系與紐帶。

文旅類數字藏品作為具有流通力的虛擬資產，以及有目的地獨有文化價值的賦能，可以使景區等文旅IP資產通過數字藏品市場拓展新的成長空間，更好地實現變現。而那些具有強IP屬性的文旅景區將優先受益，如少林寺、泰山、張家界等。

文旅元宇宙，方興未艾

事實上，數字藏品NFT在國外文旅行業也已有不少嘗試和商業應用。其中，最常見的是NFT“贈品”或“收藏品”。比如，旅行箱品牌Rimowa推出的一系列基于Rimowa標志性設計的NFT。文明古國柬埔寨也推出了“高棉夢境中的少女”項目。該項目以柬埔寨第一位女王為原型，融合當地海島、沙灘等打造專屬NFT，以此推動當地非物質文化遺產的流傳和旅游產業在數字新模式下的發展。

在中國，以數字藏品為入口的元宇宙，正在席卷更多實體行業。作為與消費者體驗強相關、與文化藝術領域天然融合的文旅行業，它與區塊鏈、數字藏品的結合正是國內Web3.0發展的先鋒軍。

今年以來，國內旅游復蘇強勁。中國文化和旅游部的數據顯示，今年“五一”國內旅游合計約2.74億人次，同比增長70.83%，實現國內旅游收入約1480.56億元，同比增長128.90%。如此大的市場規模讓我們見證了行業的潛力。而在數字藏品加持下的文旅行業，未來空間也會更為廣闊。

數藏生態平臺iBox相關負責人表示，今年平臺將繼續探索數字藏品與文旅產業加速融合，以數字化形式展現中華大地的美好圖景，促進文旅行業更好的發展。

國內知名的休閑旅游在線服務商同程旅行相關負責人也表示：“半年來同程累計發售60款藏品，吸引了數十萬人次的用戶參與。希望通過‘數字藏品+鄉村振興’系列數字藏品，助力鄉村旅游和鄉村振興產業的發展。”

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