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全球通訊！19部影片涌現五一檔：票房沒驚喜，股價沒驚奇，問題出在哪兒？

2023-04-30 09:49:06 來源：鳳凰網

今年五一，居民消費展現出滿滿活力。除了旅游酒店等行業火爆，19部新片上映，也讓觀眾挑花了眼。

(相關資料圖)

貓眼專業版顯示，截至4月29日20:00，日票房接近2.8億元，檔期票房已累計約3.5億元。其中《長空之王》領跑，《人生路不熟》《這么多年》緊隨其后。

《長空之王》海報圖片來源：貓眼專業版

五一檔競爭激烈，背后也有不少影視上市公司，如阿里影業（HK1060，股價0.495港元，市值134億港元）、中國電影（SH600977，股價16.15元，市值302億元）、博納影業（SZ001330，股價10.96元，市值151億元）、貓眼娛樂（HK1896，股價8.68港元，市值99億港元）、橫店影視（SH603103，股價16.24元，市值103億元）、光線傳媒（SZ300251，股價10.22元，市值300億元）、文投控股（SH600715，股價2.62元，市值49億元）、萬達電影（SZ002739，股價14.27元，市值311億元）等。

每日經濟新聞記者注意到，20日以來，影視股漲幅最明顯的唐德影視（SZ300426，股價16.27元，市值67億元）和上海電影（SH601595，股價35.41元，市值159億元）均不是參與五一檔的主力軍。

濟南泉城路新世紀影城經理李言魯在接受每經記者采訪時坦言：“五一檔目前表現未達到預期。我們本預計領跑的《長空之王》黃金時段應該場場爆滿，但目前上座一般。”

檔期票房過3億元，《長空之王》卻難成主力

19部影片扎堆上映，今年五一檔重現熱鬧。

截至4月28日13點13分，2023年五一檔新片預售票房突破1億。截至4月29日20:00，五一檔票房已累計約3.5億元。

圖片來源：貓眼專業版截圖

堪稱“史上最擠”的五一檔，多元類型導致差異化競爭，熱度分屬各有千秋。據貓眼研究院分析師劉振飛表示，從熱度維度與預售成績來看，已定檔新片分屬三大梯隊。

《長空之王》以56萬貓眼想看數領跑全線熱度最高值，預售票房（含點映）突破1.2億元，截至發稿，影片票房已過1.5億元；位于熱度第二梯隊的《這么多年》《檢察風云》《人生路不熟》分別累計42萬、41萬、36萬想看數，截至發稿影片票房分別為8078萬元、1878萬元和9292萬元；位于第三梯隊的《倒數說愛你》《驚天救援》，截至發稿，票房為1279萬元和1944萬元。

劉振飛表示，今年五一檔對比往年更具獨特優勢。受清明假期僅有1天的影響，增量用戶在此期間觀影需求釋放不足，五一作為緊隨其后第一個小長假，將持續收獲清明假期觀影紅利。

據劉振飛分析，今年五一檔影片對下沉市場觀眾吸引力更強。相比2021年五一檔，三部真人電影《你的婚禮》《陽光劫匪》《掃黑·決戰》三四線城市占比較高。貓眼想看畫像顯示，《人生路不熟》《倒數說愛你》《這么多年》《驚天救援》四部影片呈現出對三四線城市的強大吸引力。其中，尤以愛情電影、喜劇電影對下沉市場熱門檔期內觀影需求具有更強號召力。

《人生路不熟》海報圖片來源：貓眼專業版

雖然檔期票房已過3億元，李言魯認為，五一檔目前表現未達到預期。“影片數量不少但整體熱度不高，《長空之王》昨天刷了波粉絲，可是后勁不足。”某匿名分析師也對每經記者表示，《長空之王》首日肯定領跑，但是長線不會太好。

“上映影片數量那么多，《長空之王》此前熱度那么高，我們本預計黃金時段應該場場爆滿，但目前上座一般。其實今年五一電影數量和質量都不算很弱，就是整體觀影熱度減退，也許是市場恢復期，都往外出游了。”李言魯認為。

五一節前影視股漲幅有限

五一檔作為全年熱門檔期之一，是院線電影上半年的票房主力。據貓眼專業版數據，2014年至2021年五一檔歷年票房紀錄顯示，該節日檔票房已連續6年上漲，并在2019年假期時間延長后實現了檔期內票房破15億的突破。

隨著市場熱度上漲，不少券商也開始關注五一檔。萬聯證券研報認為，五一作為國內重要節假日，檔期票房一直在全年票房中占據重要地位，總票房自2017年的7.84億元連升至2021年的16.74億元，檔期票房占全年票房比例從1.40%也逐步攀升至3.56%。2022年由于影院大范圍關停，五一檔期電影紛紛撤檔，票房遠不及預期，而2023年影院全面恢復運營，撤檔重點影片加碼五一檔期，疊加觀眾報復性消費熱情，預計今年五一檔期將回升至2021年水平，延續此前的連漲態勢。

具體而言，萬聯證券預測五一檔總票房將達到22.86億元，其中《長空之王》作為王一博原本第一部大銀幕作品，歷經去年國慶檔撤檔再定檔，積累了粉絲較高的關注度和情感價值，預計票房為9.42億元；《合家歡》公路電影《人生路不熟》和背靠八月長安“振華系列”IP的青春校園電影《這么多年》的預計票房為5.19億元和3.18億元。

中金公司研報表示，后疫情時代電影票房檔期效應明顯，五一檔作為小檔期亦有較高關注度。據預計，中性情形下2021年五一檔含服務費票房為17.00億元，較2019年增長11.6%。

五一檔競爭激烈，背后也有不少影視上市公司的身影。例如，《長空之王》的出品方有阿里影業、中國電影和博納影業，《人生路不熟》的出品方有阿里影業、貓眼娛樂、中國電影和橫店影視，《這么多年》的出品方有光線傳媒，《檢察風云》的出品方有文投控股、貓眼娛樂，《倒數說愛你》的出品方有萬達電影。

20日以來，在五一檔影片主力中，股價上漲最多的是中國電影，漲幅為20.52%，光線傳媒、博納影業、橫店影視和萬達電影的漲幅分別為19.53%、9.71%、4.37%和1.93%。

港股方面，4月以來，貓眼娛樂上漲2.7%，阿里影業下跌約3%。

從上可以看出，五一檔之前，影視上市公司股價漲幅有限。易觀分析文化消費行業資深分析師廖旭華在接受每經記者采訪時表示，影視股上漲，一部分因為公司押注五一檔和暑期檔，另一部分則是由于AIGC等新技術的“炒作”。

檔期票房表現肯定會影響上市公司股價走向。近日，在北影節的“中國電影投融資峰會”的論壇上，華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛表示：“五一檔，特別是今年暑期檔非常關鍵，如果這兩個檔期電影票房能跟春節檔一般火爆，行業外資本也會紛紛進入。”

西部證券研報表示，展望后續，內容儲備豐富，暑期檔《封神第一部：朝歌風云》《超能一家人》《巨齒鯊2：深淵》《熱烈》《八角籠中》值得關注。隨著國產片定檔節奏恢復常態化，進口片陸續引進，預計2023年電影市場有望迎來供需雙振，全年來看預計票房在450億元～500億元，恢復到2019年70%～80%的水平。

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