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小扎要以馬斯克的方式打敗Twitter?

來源:維科號

當扎克伯格推出Threads測試平臺的時候,馬斯克就非常不滿了,甚至要和其進行籠斗。如果說當初還僅僅是對Meta“剽竊”Twitter創意的惱怒的話,那么當Threads正式上線之后用戶的突飛猛進的暴漲,4天就已經破億,甚至已經超越了ChatGPT當初用戶注冊的增長速度,這樣的增長速度怎么不令馬斯克擔憂?

1.Threads已經破1億用戶了


(相關資料圖)

要知道Twitter的日活用戶也不過不到2億,雖然注冊用戶高達6億,不過按照Threads的發展速度來看,貌似趕超Twitter并非天方夜譚。如果Threads能夠按照當下的發展態勢來看,用戶增長還會繼續,破了1億用戶之后,再往上增長的窗口已經打開,當用戶的習慣發生改變之后,那么或許真的會帶來一場大遷徙。

要知道Meta本身在社交軟件方面就有自己的特色和堅持。Facebook、Twitter、Instagram的用戶交叉和彼此的倒戈都是有可能的。如果用戶很容易進行遷移,那么當在一個平臺受限的時候,轉而投向另一個平臺貌似也是順理成章的事情。

事實上,現在有的用戶就是這么選擇的。他們對于自己的喜好在意程度或許超過了平臺的認知。雖然Threads現在還有很多瑕疵,比如不支持圖片等,對于社交駕輕就熟的Facebook來說,進行技術升級,推出更新版應該不是什么問題。圖片功能相信很快就會上線。

2.馬斯克焦慮嗎?

現在應該輪到馬斯克焦慮了。面對Threads咄咄逼人的攻勢,Twitter之前的一些政策會不會調整,對于用戶的限制會不會取消,進而夭折?都將是考驗馬斯克智慧的時候了。

用戶的選擇才是最主要的,雖然一些用戶進駐Twitter本身或許就是對馬斯克的支持,對這個自帶光環的“超現實”網紅的追逐,但是當用戶的利益得不到保障,自己的愿望都難以實現或者被加以限制的時候,用戶的忠誠度也就可想而知了。倒戈而去,似乎也沒有什么不可能。

如果馬斯克放任Threads如此迅猛的發展還不過問,也不讓Twitter推出一些應對措施的話,顯然是不符合馬斯克性格的。那么,Twitter會如何應對呢?推翻自己之前做出的決定,向用戶進行妥協,還是堅持到底?

如果堅持此前的政策,用戶不買賬怎么辦?用戶遷徙而去,對于Twitter來說是根本承受不起的。因此Twitter必然會做出改變,這一點無疑是迫在眉睫的事情。馬斯克如何出招?不是簡單地放幾句狠話就可以“翻篇”的。這一次,小扎無疑更贏得了用戶的認可。據天眼查App顯示,Meta是一家總部位于美國的科技公司,旗下擁有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交媒體平臺。Meta的總市值也為萬億美元俱樂部成員,是全球市值排名前十的科技公司之一。如今推出Threads就是和Twitter的競爭,這也符合Meta自身的利益,本身其就擁有多個社交軟件,如今只是補齊了其中一塊短板。

3.小扎要用馬斯克的方式打敗他

更主要的是,小扎顯然是非常細致地研究過馬斯克的。因為,近日小扎在Threads回復了兩條貼文,內容只有一個單詞“Concerning”,后面加了一個哭笑表情符號。這種回應方式似乎是在刻意模仿馬斯克。有媒體分析發現,在過往馬斯克所發的推文中,至少26次是用單詞“Concerning”回應的。

據悉,當Meta剛上線Threads的時候,很快馬斯克的律師便發出禁止通知函,稱Threads抄襲。馬斯克近日發推稱:“Threads其實就是Instagram去掉一些圖片,沒有任何意義,因為圖片是用戶使用Instagram的主要原因。有多少次你跑去閱讀Instagram圖片下的評論?有多少次希望圖片下有更多評論?就個人來說,我是從來沒有過。”

但無論馬斯克如何嘲笑,Threads的發展卻是令人大跌眼鏡。僅僅只有4天時間,Threads注冊用戶就已經破億。這個速度超過了ChatGPT,后者用了2個月的時間用戶增長才破億。而且小扎有意火上澆油的是,他一直在公布新平臺的里程碑:頭4個小時,注冊用戶500萬;7小時,1000萬;24小時內,3000萬;48小時內,7000萬。如今已經破億。

雖然Threads的用戶更多的是從Instagram平滑過渡來的,但不可忽視的是,Threads的用戶活躍度也非常高,據The Verge顯示,過去幾天Threads上的帖子數量已經達到9500多萬條,點贊數1.9億次。NBA球星凱文·杜蘭特(Kevin Durant)說自己已經開通了Threds小號。此外,包括Netflix、耐克、阿迪達斯、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經入駐Threads。

小扎很巧妙地利用了Twitter面臨的困難,以及自以為是的一種傲慢,及時推出了自己的產品。要知道Threads是Meta推出的產品,其背后是有Instagram來驅動的,因為用戶在整個注冊過程中都有強引流,用戶可以用Instagram賬號登錄、沿用用戶名和頭像等個人信息進行平滑過渡,甚至還可以一鍵關注在Instagram上關注的所有賬號。

眾所周知,Instagram擁有10億用戶,Twitter的用戶也不過才6億左右。而且,Meta還在Threads的介紹頁面提到了“聯邦宇宙(Fediverse)”,稱Threads未來將集成于Fediverse宇宙中,用戶將可以和其他去中心化社交平臺的用戶進行互動,包括Mastodon。甚至,小扎還在Threads上說:“我認為應該有一個擁有10億多人的公開對話應用。推特一直有機會做到這一點,但它沒有把握住機會?!?/p>

當然,現在的Threads還有一些功能上的瑕疵,比如,Threads沒有翻譯按鈕、不能搜索內容(只能搜索用戶)、沒有話題標簽功能、不能私信等等。不過,這些技術能夠解決的問題對于Meta來說不應該是問題?,F在估計到了馬斯克撓頭的時候了,面對這樣龐大的一個社交帝國推出的高度相似的產品,對于Twitter來說不急是不可能的。

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