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京東“對(duì)攻”拼多多百億補(bǔ)貼有投行認(rèn)為投資者反應(yīng)過(guò)度

2023-02-22 10:51:36 來(lái)源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社2月22日訊（編輯周新旸）京東近日亦開(kāi)啟對(duì)標(biāo)同行百億補(bǔ)貼的反攻行動(dòng)，直指其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼多多。

(資料圖片僅供參考)

動(dòng)用真金白銀對(duì)攻拼多多百億補(bǔ)貼的行動(dòng)，或會(huì)影響京東短期內(nèi)的毛利水平。受此消息影響，京東集團(tuán)(09618.HK)周二股價(jià)收盤時(shí)下跌8.53%，周三早盤京東又大幅低開(kāi)，但之后有所回升，跌幅有所縮窄。截至發(fā)稿時(shí)，京東港股報(bào)187.9港元，跌0.95%，稍早曾跌至182港元。

花旗集團(tuán)發(fā)布報(bào)告稱，媒體報(bào)道及投資者可能對(duì)上述消息反應(yīng)過(guò)度，其所付補(bǔ)貼當(dāng)中大部分會(huì)是與品牌、供應(yīng)商及商家共同承擔(dān)，因此未必會(huì)完全反映于京東財(cái)報(bào)。花旗給予京東美股“買入”評(píng)級(jí)。

京東商家中心近日宣布《京東開(kāi)放平臺(tái)“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》，規(guī)則于2023年2月28日生效，該措施直接對(duì)標(biāo)拼多多百億補(bǔ)貼和天貓。

《規(guī)則》指出，買貴雙倍賠服務(wù)指消費(fèi)者購(gòu)買標(biāo)有此服務(wù)標(biāo)識(shí)的商品后，若其訂單實(shí)付金額高于特定平臺(tái)上同款商品的價(jià)格，消費(fèi)者可在下單當(dāng)天憑有效憑證申請(qǐng)與訂單實(shí)付金額雙倍差額的補(bǔ)償。該規(guī)則適用于在京東開(kāi)放平臺(tái)JD.COM入駐開(kāi)店的第三方商家，不含京東小店。

京東表示，特定平臺(tái)是指拼多多、天貓(含網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)、微信商城及小程序等)。而買貴雙倍賠的賠付金額=（消費(fèi)者訂單實(shí)付金額-特定平臺(tái)上消費(fèi)者購(gòu)買同款商品時(shí)訂單實(shí)付金額）×2。知情人士透露，京東此次的百億補(bǔ)貼方案將覆蓋全品類，而且自營(yíng)和POP商家都將參與拼多多商品比價(jià)，只要商品池內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格高于外部平臺(tái)，就實(shí)行賠付。

長(zhǎng)時(shí)間大促銷活動(dòng)

值得注意的是，這次優(yōu)惠活動(dòng)與京東以往在“618”或“雙十一”等購(gòu)物節(jié)中的打折不同，其在京東app內(nèi)將擁有一級(jí)入口。

即意味著以前購(gòu)物節(jié)才會(huì)出現(xiàn)的大促銷活動(dòng)，改為長(zhǎng)時(shí)間的促銷模式。同時(shí)，受益補(bǔ)貼的商家增多，補(bǔ)貼活動(dòng)將涵蓋京東的自營(yíng)網(wǎng)店和第三方在京東平臺(tái)上設(shè)立的網(wǎng)店。

去年6月，作為主攻下沉市場(chǎng)的京喜拼拼在全國(guó)各地關(guān)閉相關(guān)業(yè)務(wù)。

但另一方面，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東對(duì)于“低價(jià)”十分關(guān)注。在2022年雙十一前后，劉強(qiáng)東曾在內(nèi)部批評(píng)稱京東正在喪失低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

京東內(nèi)部也意識(shí)到“低價(jià)”市場(chǎng)的重要性。京東CEO徐雷多次表示，在零售方面京東的長(zhǎng)期戰(zhàn)略依然不變，包括繼續(xù)發(fā)展下沉市場(chǎng)、布局同城零售深挖用戶需求，不斷打造供應(yīng)鏈能力和打造開(kāi)放平臺(tái)生產(chǎn)四大方面。在去年雙十一戰(zhàn)報(bào)中，京東強(qiáng)調(diào)了低價(jià)商品的增長(zhǎng)。

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