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雙十一前瞻：洗碗機預售數據“強勁” 分析人士預判全年仍能實現正增長

2022-11-10 21:52:12 來源：英為財情

財聯社11月10日訊（記者任超宇）家電需求不振？大部分如此，但不包括景氣度較高的新型品類，比如洗碗機。在“解放雙手”的驅動下，洗碗機需求依然蓬勃。財聯社記者從多家洗碗機頭部廠商、數據分析公司處獲悉，雙十一預售期間的銷售數據強勁。

(資料圖)

線上渠道在中國市場洗碗機市場的影響力遠超海外。GfK中怡康洗碗機品類資深分析師李堯輝接受記者采訪時表示，預計洗碗機雙十一線上和全年均能實現同比正增長。洗碗機或許是諸多家電企業為數不多在不確定性中可以尋找的確定性。據了解，多家洗碗機廠商在2022年均有擴產動作。

預售數據“強勁”

財聯社記者從鯨參謀平臺獲取的最新數據顯示，與年初價格相比，京東平臺銷量前十的洗碗機商品價格下降明顯，其中4款商品均出現了兩位數以上降幅；與618的價格相比，也有6款實現價格下降，未降價的4款產品的單價普遍不高。

（京東銷量前十洗碗機商品價格變化趨勢制圖：財聯社記者任超宇數據來源：鯨參謀）海爾智家向記者表示，雙11開門紅前4小時超全年同期，當日（10.31日-11.1日）海爾洗碗機零售額份額13%，行業TOP3，零售較同期增幅51%。

博西家電告訴記者，自今年9月以來，博西家電旗下品牌西門子家電的“極凈魔盒”已經成為天貓平臺洗碗機類目的冠軍單品，截至此次雙十一前夕，銷量達到18000臺左右。

李堯輝也告訴記者：“從GfK中怡康線上零售監測數據來看，雙十一以來（10.24-11.6，44-45周），頭部暢銷型號的均價有所下滑，但整體來看仍然呈現了10%以上的增長，源于企業的推高同時也在上高端新品。均價上浮的同時，行業呈現高速增長態勢，雙十一大促提振作用明顯，具體來看，雙十一以來銷額為6.9億元，同比增長6.9%，45周更為顯著，銷額同比增長37.1%。”

研究顯示，線上渠道在中國市場洗碗機市場的影響力遠超海外。

行業增速有所下滑長期預期樂觀

2022年，家電行業需求承壓，出現額量雙降。研究指出，受疫情擾動、居民收入預期降低、房地產疲軟等一系列影響，家電市場難改下滑勢頭，未來走勢的不確定性仍比較大。如何在不確定性中尋找確定性成為值得關注的問題。

GfK中怡康數據顯示，2022年上半年，中國洗碗機零售量同比下降1.0%，零售額同比增長7.0%。

雖然強于大勢，但洗碗機市場增速卻有所下滑。2018年H1到2021年H1，洗碗機零售額增速分別為39%、29%、20%和31%。

李堯輝告訴記者，行業增速下滑有均價上升的原因，這會篩除部分價格敏感型用戶。此外行業本土化改造還需要時間，消費者普及效果有待繼續加強。洗碗機目前定位仍然為品質型提升品，對產品的發展有一定阻礙。疫情下經濟發展緩慢，影響消費者預期。

不過李堯輝并不擔心行業長期發展。“市場增長短期內可能會有波折，但廚房清洗作為家庭必須的剛性家務活動，是必然會得到洗碗機等產品的代替的，就像洗衣機代替手洗衣物。”

據了解，目前洗碗機的滲透率僅有約2.5%。

新品牌新產品不斷部分廠商產能擴張

記者不完全統計，廚電公司華帝、老板、方太以及綜合家電公司美的、海爾等均已入局洗碗機賽道。此外，集成灶企業火星人、浙江美大等則發力集成洗碗機。

公開信息顯示，小米供應鏈企業寧波輕美電器科技有限公司近日獲深創投投資。輕美電器負責制造的臺式洗碗機產品米家智能臺式洗碗機5套S1于11月1日正式上線到小米商城。

此外，西門子家電也在雙十一期間推出了3個新品。博西家電向記者表示，博西（滁州）家電園洗碗機工廠于2021年成功完成了第100萬臺洗碗機下線。今年，該家電園洗碗機工廠第二條生產線也已正式投產。

海爾智家表示，2022年 9月25日，全球洗碗機行業首家智能+5G互聯工廠在重慶海爾工業園建成投產。重慶海爾洗碗機互聯工廠年產能100萬臺、產值20億。該工廠的投產，讓海爾洗碗機的全球工廠數量增加到6家。

格蘭仕在接受財聯社記者采訪時也透露在今年進行了擴產。

格蘭仕表示，2007年，格蘭仕洗碗機就開始立項，自2010年，格蘭仕洗碗機已在歐洲各國暢銷。近年來，為了發力國內洗碗機市場，格蘭仕依據國人飲食習慣定制產品。今年以來，格蘭仕還增資擴產新建6條洗碗機自動化線投入使用。

客觀來講，眾多廠家入局在一定程度上加劇了競爭。不過在李堯輝看來，這是“好事”。他告訴記者：“作為舶來品的洗碗機，參與者越多，消費者普及就越快，本土化改造就越深入，尤其是大品牌的進入，對促進行業發展，有著極大作用。中國的市場足夠龐大，如百戶擁有量達到96臺（參考洗衣機），那么就相當于每年銷量預計能達到3000萬臺以上。”

李堯輝預計洗碗機線上雙十一增長3%左右，全年銷額仍會正增5%左右。

（編輯：曹婧晨）

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