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《城市消費發(fā)展空間及拓展路徑洞察報告》發(fā)布聚焦城市消費新增長點

2023-08-30 10:27:46 來源：人民網(wǎng)

日前，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、人民網(wǎng)北京分公司聯(lián)合發(fā)布《城市消費發(fā)展空間及拓展路徑洞察報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》基于政府部門及行業(yè)協(xié)會公開信息、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用和智能化平臺數(shù)據(jù)、相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、媒體報道、消費者反饋等數(shù)據(jù)信息，從城市消費現(xiàn)狀與趨勢、消費業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新、消費空間拓展三個維度進(jìn)行綜合分析，并提出針對性建議舉措，以期助力各城市、各企業(yè)培育消費新增長點，開拓多樣化消費業(yè)態(tài)，釋放和激發(fā)出更大的消費潛能，增強經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

(資料圖片)

《報告》指出，在城市消費話題中，消費新興業(yè)態(tài)備受公眾關(guān)注，聚焦點主要包含衣、食、住、行、娛樂體育五大領(lǐng)域。

在服裝消費方面，隨著消費逐步回暖，國內(nèi)居民服裝消費需求將持續(xù)釋放。以北京地區(qū)為例，今年前五個月共引入403家品牌首店落地。例如，韓國服裝品牌Kirsh及快市場品牌Chuu等國外潮流服裝品牌選擇在天津南開大悅城開出首店。西單大悅城則通過引入品牌首店、旗艦店、高能級店等方式，主打年輕消費喜愛的群體網(wǎng)紅、時尚品牌，以“品牌+品質(zhì)”助推城市消費商圈建設(shè)。《報告》認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”正在成為各地挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的主力。

在餐飲消費方面，隨著夜間消費場所的增加以及居民夜間消費需求的提升，我國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。例如，北京市唯一一家入選文化和旅游部《夜間文化和旅游消費集聚區(qū)重點輔導(dǎo)培育名單》的商業(yè)小鎮(zhèn)，中糧·祥云小鎮(zhèn)依托夜市、露營、深夜食街等形式，構(gòu)建了“商圈+生活圈+夜經(jīng)濟(jì)”的消費重地，榮獲北京十大商業(yè)品牌、消費季品牌榜“十大文化消費地標(biāo)”。西安“大唐不夜城”在唐食坊演出，帶動街區(qū)夜間消費，并推出“演藝+餐飲”，聯(lián)合街區(qū)美食文創(chuàng)，也是城市激發(fā)夜間消費潛力的典型。《報告》認(rèn)為，隨著夜間消費場所的增加以及居民夜間消費需求的提升，我國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長。

老舊樓宇改造存在較大的消費潛力和消費空間，是城市提升消費能力和改善民生生活品質(zhì)的“內(nèi)外兼修”。《報告》梳理指出，隨著北京、天津、杭州、廣州、蘇州、重慶等多地老舊樓宇改造步伐的加快，多個商圈存量資源被盤活。以北京的中糧廣場、中糧·置地廣場、匯京雙子座、中糖大廈為例，通過舊改提升、輕(中)資產(chǎn)輸出等方式，打造高端商務(wù)地標(biāo)，完成了精準(zhǔn)的客群匹配，一方面提升了王府井、西直門、CBD等傳統(tǒng)商圈的消費吸引力，另一方面激活了北京商圈新一輪發(fā)展，推動片區(qū)重構(gòu)和能級提升，為城市消費帶來新的增長點。

在出行方面，感受傳統(tǒng)文化魅力的出游方式走紅，已然成為各地文旅消費新的增長點。隨著暑期開啟，各地文旅消費市場再次進(jìn)入旺季。其中，親子游、研學(xué)游是公眾最為關(guān)注的熱點。伴隨著消費逐步恢復(fù)，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，疊加優(yōu)化升級消費結(jié)構(gòu)，是城市消費進(jìn)一步拓展空間的重要力量。

在娛樂體育消費方面，北京、成都兩座城市作為“標(biāo)桿”，在建設(shè)國際消費中心城市方面的成效突出，消費拉動經(jīng)濟(jì)增長作用明顯。以北京為例，2023年是北京培育建設(shè)國際消費中心城市兩周年。兩年里，北京持續(xù)完善消費品牌矩陣、升級迭代消費新場景。今年上半年，北京新開京西大悅城、西長安中駿世界城、西三旗萬象匯等10個新項目。目前，北京市構(gòu)建“國際-城市-地區(qū)-社區(qū)”四級商圈體系，推動29個城市消費中心和57個重點商圈“一圈一策”發(fā)展。

《報告》建議，下一步，各大城市可以從提升城市消費品質(zhì)、培育新場景和新業(yè)態(tài)、融合商旅文體資源、積極推動數(shù)字化建設(shè)等四方面進(jìn)一步拓展城市消費空間。

《報告》指出，改善消費環(huán)境是恢復(fù)擴大消費的重要支撐。需要相關(guān)部門引領(lǐng)各方，合力打造安全的消費場景，創(chuàng)新便利消費方式，改善居民消費體驗，增強消費者的獲得感、幸福感、安全感。

《報告》表示，拓展城市消費空間，離不開“新”力量。一直以來，各大城市也在不斷通過創(chuàng)新消費場景、改善消費條件、豐富消費產(chǎn)品等多種方式，擴內(nèi)需，促消費。作為拉動城市消費的重要力量，創(chuàng)新消費場景仍是各地促進(jìn)消費的重中之重。

《報告》認(rèn)為，推動現(xiàn)有消費載體改造提升，進(jìn)行功能擴展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從單一功能的場所向文體商旅綜合體轉(zhuǎn)變，打造更多的綜合性消費空間和場景，是各地打造“特色”“創(chuàng)意”“美學(xué)”“精致”城市名片，促進(jìn)消費一大重要舉措。

隨著數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷深度融合，以數(shù)字消費為驅(qū)動的消費空間將會持續(xù)擴大。《報告》建議，各大城市應(yīng)順應(yīng)發(fā)展趨勢，積極推動數(shù)字化建設(shè)。規(guī)模化拓展數(shù)字消費示范城市，沉淀一批市場前景好、示范效應(yīng)強的數(shù)字消費示范項目。打造貼近百姓、豐富多元的數(shù)字消費服務(wù)平臺，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環(huán)境。(人民網(wǎng)-北京頻道)

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