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中國(guó)家電企業(yè)發(fā)力海外市場(chǎng) 注重高端產(chǎn)品和本土化運(yùn)營(yíng)

2023-04-28 18:29:19 來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)上海4月28日電(周孫榆徐銀康玉湛)4月27日至4月30日，全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)：AWE2023)在上海舉行。時(shí)隔一年再度開(kāi)展，不少參展企業(yè)表示，隨著行業(yè)整體技術(shù)不斷突破和國(guó)際形勢(shì)變化，他們十分看好中國(guó)家電“出海”前景。

廣東是中國(guó)主要的家電生產(chǎn)省份之一，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)表示正以投資建廠、成立海外事業(yè)部等多種途徑加速布局海外市場(chǎng)。

【資料圖】

“出口大概占我們公司整體業(yè)績(jī)40%左右，而且近幾年都保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，前幾天我們?cè)谔﹪?guó)年產(chǎn)90萬(wàn)臺(tái)的新工廠剛剛完成奠基，預(yù)計(jì)一年后可以投產(chǎn)。”廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司董事長(zhǎng)盧宇聰說(shuō)。

“我們企業(yè)今后的定位是全球。”廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰揪€下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理雷海表示，隨著疫情形勢(shì)改善，2023年成為企業(yè)“出海”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。企業(yè)已計(jì)劃成立專(zhuān)職海外事業(yè)部，通過(guò)建設(shè)海外團(tuán)隊(duì)，配置海外銷(xiāo)售渠道，為海外市場(chǎng)生產(chǎn)專(zhuān)屬的產(chǎn)品等多個(gè)維度進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

在中國(guó)家電企業(yè)海信的展臺(tái)上，全球首款8K全色激光電視等產(chǎn)品“組團(tuán)”展示全球領(lǐng)先的顯示技術(shù)。海信激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮介紹，品牌旗下電視產(chǎn)品在過(guò)去一年的出貨量從全球第四提高至全球第二，其中海外出貨量市占率同比上升。

“以激光顯示領(lǐng)域?yàn)槔鶕?jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，海信在2022年全球出貨量占有率達(dá)到了53.5%。這說(shuō)明中國(guó)的顯示產(chǎn)業(yè)正從追趕海外同行向行業(yè)引領(lǐng)轉(zhuǎn)變。”劉顯榮說(shuō)。

中國(guó)家電企業(yè)海爾布局海外市場(chǎng)多年，2022年海爾智家海外業(yè)務(wù)在各大洲家電行業(yè)銷(xiāo)量整體下降情況下實(shí)現(xiàn)逆增，其中高端品牌增長(zhǎng)顯著。

海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福表示，中國(guó)家電品牌若要在海外市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路，進(jìn)行本土化研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售是關(guān)鍵。

“進(jìn)入海外市場(chǎng)最重要的是適銷(xiāo)對(duì)路。例如我們針對(duì)巴基斯坦市場(chǎng)，特別開(kāi)發(fā)了能一次性洗12件大袍子的洗衣機(jī)，該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)很受歡迎。”張慶福介紹，海爾在全球已布局10+N大研發(fā)體系，海外工業(yè)園和海外制造工廠分別達(dá)15個(gè)和52個(gè)，接近其總量的一半。

在張慶福看來(lái)，雖然受當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，中國(guó)家電企業(yè)“出海”之路存在波動(dòng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是樂(lè)觀的。

“從產(chǎn)能來(lái)看，中國(guó)在家電領(lǐng)域已經(jīng)有世界50%以上的生產(chǎn)能力。中國(guó)家電的整體研發(fā)能力也基本達(dá)國(guó)際水平，高端、超高端產(chǎn)品層出不窮。我認(rèn)為中國(guó)家電品牌在未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)是具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的。”張慶福說(shuō)。

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