老國貨品牌蜂花迎來了一波野性消費 品牌成長不能只靠同情
鴻星爾克之后，這屆“情懷”爆棚的網友們又將一家國貨品牌推上了熱搜，最低價僅為9.9元的蜂花護發素也隨之迎來了一波“野性消費”。
日前，有傳聞稱已經誕生36年的老國貨品牌蜂花將面臨倒閉。隨即這一消息沖上了微博熱搜。盡管不少人在吐槽其產品已經三十多年沒有變過包裝，蜂窩設計的透明大瓶包裝“土得掉渣”，但還是有無數驚訝的網友留言想要“拯救”蜂花。
在短視頻平臺上，蜂花“哭窮”稱自己沒有營銷和策劃費用，也引得無數人“心疼”。蜂花的直播間里也迎來了一波“野性消費”，其產品一天賣出了2萬單，是以往一個月的銷量。
11月16日，蜂花官方回應稱，公司不會倒閉、活得挺好，而且產品也不會漲價，就是這樣的回復，激發了不少用戶的“同情心”。這家老牌國貨也迎來了一波“野性消費”。
大批網友涌入蜂花的直播間，根據官方公布的銷售數據顯示，蜂花在一天內銷售出了2萬單，是平時一個月的銷量。在蜂花的直播間中，品牌方也打上了“蜂花正茂、理性消費”的字樣。
已經有36年歷史的蜂花，過得到底如何？在前段時間“出圈”的鴻星爾克，在網友們的“情懷”消費熱度過后，粉絲正在不斷流失。蜂花能夠“圈住”這波涌入的新用戶嗎？
回顧鴻星爾克，其“火爆”并未維持很久。在網友的“同情”被消耗過之后，目前，鴻星爾克線上每天有近萬人取關，門店流量幾乎回歸到了正常水平。據飛瓜數據，近30天以來，鴻星爾克品牌官方抖音直播間"直播漲粉"6.6萬，但同期內"掉粉"43萬，幾乎每天掉粉量達到1萬。
對于鴻星爾克從火爆回到平靜，有專家給出了最核心的問題，品牌的成長不是靠用戶的同情起來的，而是真正的拿出應有的設計和創新，這樣才是長期對用戶產生黏性的根本所在。
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