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產品缺乏亮點股價下跌1% 蘋果靠什么留住用戶

2021-09-16 09:22:20 來源：第一財經

蘋果公司14日舉辦了年度最重要的秋季發布會，并發布了備受關注的新款智能手機iPhone 13系列。不過由于產品缺乏亮點，蘋果14日收盤股價下跌1%。

蘋果還推遲了Apple Watch的交付日期，這也拖累了蘋果供應鏈企業股價。15日A股開盤后，立訊精密(002475,股吧)股價下跌超過2%，歌爾股份(002241,股吧)股價下跌超過4%，田中精機(300461,股吧)股價大跌近7%。

價格下降，性能提升

盡管蘋果公司未真正宣布具有革命性的產品，但在不提高手機價格的情況下，對產品做出了一些足夠的改進，可以激發一部分消費者的熱情。

iPhone 13最大的改進是使用了更快的芯片和更加清晰的攝像頭，并配備定制的5G天線和無線電組件，從而提升5G的連接速度。這可能會觸發一些仍在使用iPhone X等老款機型的蘋果用戶進行升級。

研究公司Creative Strategies的消費者技術主管巴賈林（Ben Bajarin）分析認為，盡管產品缺乏亮點，但蘋果和運營商正在靠高額的補貼試圖留住客戶，他預計這些積極的補貼措施將會增加銷量。

天風國際報告認為，iPhone目前面臨的最大挑戰是零部件供應短缺。該機構已將今年第三季度舊款iPhone機型出貨量下調5%至10%，并稱供應短缺的問題可能影響iPhone 13今年第四季度的出貨情況。

庫克曾警告投資者，芯片短缺可能會使銷售額減少30億至40億美元。他還稱芯片需求之大超出公司的預期。但天風國際仍然預計iPhone 13今年的出貨量會在去年iPhone 12的基礎上增長10%左右。

外界還非常關注帶有新功能的蘋果Series 7智能手表的發布，這款手表的屏幕變得更輕更薄，充電速度也更快，起售價為399美元，不過受制于量產供應鏈，蘋果尚未公布手表上市的確切時間。天風國際預測，這款手表仍有可能在9月份出貨。

根據天風國際的報告預測，蘋果Series 7智能手表今年的出貨量有望達到1400萬至1600萬只，手表整體出貨量有望達到4000萬至4500萬只。蘋果手表供應商立訊精密也將因此受益。

尋找未來增長點

應用軟件也是蘋果公司近年來看好的盈利增長點，以往蘋果公司通過對第三方收費應用程序抽取30%的傭金賺取部分收入。不過近期在一系列的法律訴訟中，蘋果公司已經放松了對軟件支付渠道的掌控，將允許iOS平臺上的第三方開發者向用戶提供鏈接或其他通信方式進行支付，從而繞開蘋果公司的平臺抽成。

根據分析公司Cowen的一份報告，這一結果可能會使蘋果損失其銷售額的6%，按照蘋果上一財年的收入計算，蘋果將會損失160億美元，并且可能削減其利潤的15%。

投資機構Cherry Lane Investments合伙人梅凱勒（Rick Meckler）認為，蘋果公司向軟件開發商收取應用內支付傭金等商業行為正在受到監管審查，這可能使蘋果的股價失去增長的動力。

美國正在審議的反壟斷法案，旨在通過限制蘋果、谷歌、亞馬遜等科技巨頭吞并或削弱競爭對手的能力，來制衡它們的權力，其中有兩項可能需要這些巨頭平臺進行結構性改變或分拆。

新法案將專門針對市值超過6000億美元和美國月活用戶超過5000萬的平臺，禁止這些大平臺擁有和經營存在利益沖突的業務線，并規定反對歧視性的商業行為。

截至14日收盤，蘋果股價今年迄今上漲約11.6%，同期納斯達克綜合指數上漲16.7%。近五個交易日，蘋果股價下跌約5.5%。

今年是庫克接棒喬布斯成為蘋果CEO的第十個年頭。過去十年中，蘋果公司市值增長約600%，接近2.5萬億美元。在蘋果的成功故事中，中國市場的貢獻功不可沒。

中國市場是蘋果包括iPhone在內的產品銷售最為強勁的市場。在最新一個財季中，中國市場銷售額增長58%至147.6億美元。庫克還表示，中國客戶正在購買更多的蘋果手表等配件。

不過近年來，蘋果也在面臨日益強大的中國競爭者的挑戰，這些壓力滲透到iPhone和智能可穿戴設備等方方面面。

根據市場研究公司Canalys Research近期公布的報告，2021年第二季度全球智能手機出貨量增長12%，小米超越蘋果公司全球排名第二，蘋果公司以14%的市場份額位居第三。

展望下一個季度，蘋果高管預計公司仍將實現兩位數的收入增長，但可能低于上一季度超過36%的增長率。上一個財季，蘋果創下了814億美元的營收，其中iPhone銷售額接近400億美元，較上年同期增長近50%。

蘋果高管們還警告稱，蘋果備受關注的服務業務的增長也將放緩。在上一個財季中，蘋果包括電視和音樂的付費訂閱以及其蘋果商城App Store在內的服務業務收入達到創紀錄的175億美元。

未來蘋果公司還需要回答有關“下一個大手筆產品將是什么”的問題。多年來，外界一直猜測蘋果在大力投資研究自動駕駛電動汽車，但該產品的發布可能需要再等待數年時間。

蘋果的智能可穿戴設備也被給予厚望，尤其是在Facebook等社交媒體公司相繼推出智能眼鏡之后，蘋果布局多年的智能可穿戴技術最終將以何種形態出現令人期待。畢竟到目前為止，除了蘋果手表和耳機之外，蘋果尚未發布任何新的智能可穿戴硬件產品。