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多家企業開始布局老年健康市場個性化需求凸顯

2021-10-15 10:25:34 來源：北京商報

10月14日是重陽節，我國傳統的敬老節日。目前，我國人口老齡化問題不容忽視。數據顯示，2020年底，我國60歲以上老人有2.64億，占總人口的18.7%。到2025年，這個比例將達到20%。面對這一市場，多家企業開始布局老年健康市場，覆蓋營養品、養老服務、智能產品等諸多方面。老年健康市場的邊界不斷被拓寬，有數據預計，我國智慧健康養老產業市場規模2025年將達到8.3萬億元，5年年均符合增長率達14.67%。

個性化需求凸顯

10月14日是農歷九月初九重陽節，也是我國法定的第九個“老年節”。傳承至今，重陽節增添了敬老愛老等豐富的內涵，一并豐富的還有老年人日益增長的個性化需求。

“在過去，老年人可能帶一個收音機，逛逛公園可以滿足基本需求，如今老年人對健身有了更高的要求，比如產品如何更智能化、更科學化。”北京市衛生健康委老齡健康處相關人士告訴記者。

我國人口老齡化問題已不容忽視。截至2020年底，我國60歲以上老年人口達2.64億，占總人口的18.7%。據中國老年保健協會會長劉遠立介紹，我國人口老齡化的進程正在以全世界最大規模最快速度加深。2020年第七次人口普查的數據顯示，與10年前相比，15到59歲年齡段的人口占總人口的比例下降了6.79個百分點，而60歲以上人口所占比例上升了5.44個百分點，今后每年可能要增加1000萬。

市場需求下，各種產品和服務應運而生。除保健品、醫療器械外，還有養老服務、智能產品等。每個產品和服務不斷細分，如智能產品包含智能手環等在內的穿戴式產品，安裝在輪椅等移動工具上的產品等。據《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示，從供給側來看，線上老年適用品市場越來越繁榮，線上老年健康服務類商品數量增長超10倍。

北京市衛生健康委老齡健康處相關人士表示，隨著消費行為升級，傳統老年消費觀念產生改變，老年人的個性化需求和精準化需求日益突出。“個性化、精準化讓老年人用起來很順手，提升老年人的獲得感。”

業內人士表示，隨著個性化的需求的加大，特別是互聯網企業的飛速的發展，定制消費以及智能消費等成為“銀發經濟”新的消費增長點。

市場不斷擴容

在政策支持利好和市場參與者越來越多的背景下，我國老年經濟市場規模有望進一步擴容。2019年，我國老年經濟市場規模達4.3萬億元。而根據有關數據預計，我國智慧健康養老產業市場規模2025年將達到8.3萬億元。

2017年以來，我國頒布多項老年經濟市場相關政策。2017年6月，國務院辦公廳發布《關于制定和實施老年人照顧服務項目的意見》提出20項老年人照顧服務的重點任務，如全面建立針對經濟困難高齡和失能老年人的補貼制度，發展居家養老服務等。2019年4月，國務院辦公廳又發布了《關于推進養老服務發展的意見》從6個方面推動養老服務工作。

以政策鼓勵的居家養老服務為例，據互聯網醫療服務平臺微脈介紹，微脈聯合全國多家醫院推出了線上申請、線下服務的護理上門服務模式，為失能老人提供慢病管理、康復護理、專項護理、健康教育等上門服務。2019年，松下將“健康養老”事業提升至戰略層面。松下康養基于打通家裝全鏈路的全屋關愛解決方案，為老人以及一些需要特殊關懷的客戶，量身定制全屋設計改造方案。

除居家養老外，我國養老體系還有社區養老和機構養老。天眼查數據顯示，我國目前有超23萬家企業名稱或經營范圍含“養老、老人、老年”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的養老服務相關企業。2020年，養老服務相關企業年注冊量超過5萬家，同比增長8%。

北京市衛生健康委老齡健康處相關人士表示，積極應對人口老齡化作為國家戰略，企業是社會力量非常重要的一部分。布局這一市場有企業自身發展的需要，同時也是企業社會貢獻、反饋社會的一個重要組成部分。

在上述業內人士看來，多元主體的參與，為整個智慧健康養老產業發展也注入了新的能量，也加速了信息技術、醫療健康、養老服務等產業的資源整合，推動形成了一個比較好的相對完善的產業生態。（記者姚倩）

標簽：老年健康市場敬老節日人口老齡化養老服務