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打折圖書未必真香

2022-04-23 08:04:35 來源：經濟日報

4月23日是世界讀書日，一系列購書促銷活動紛紛上線。過去人們常說，讀書是性價比最高的文化消費。但近年來，新書定價越來越高。有時同樣的內容，換個封皮，定價就能上漲十幾元。也有人說，買書并不貴，電商平臺經常打折，某些直播間里賣的書1元一本還包郵，還有“新玩法”圖書盲盒，幾塊錢就能買一堆。

圖書究竟應該如何定價？在出版業發達國家，圖書價格體制有兩種，一種是自由定價，另一種是固定定價，兩種模式各有利弊，并沒有最佳方案。我國圖書市場采取的是自由定價制度，書店、電商平臺等銷售終端可以隨行就市自主決定圖書價格。

我國零售圖書在線上線下銷售價格差別很大。對價格彈性較高的圖書品種，一些平臺通過打折降價等手段提高銷量，以獲取更大經濟利益。低折扣還可以幫助平臺和主播漲粉、引流，賠本賺吆喝。但這樣一來，出版社利潤空間被擠壓，為了生存就不得不壓縮成本，抬高價格。

既然書價漲了，消費者在電商平臺買打折書難道不香嗎？實際上，讀者雖以低價購入了圖書，卻并未得到真正的實惠。混亂的價格給消費者帶來貨比三家的苦惱，選好的書經常出現沒有最低只有更低的折扣。很多低折圖書質量也低，基本都是為了清庫存的一錘子買賣。讀來浪費時間，不讀浪費空間，最后只能束之高閣，望“書”興嘆。而且，愈演愈烈的圖書價格戰會造成圖書產業萎縮、人才流失、質量下降，長遠看傷害的是圖書產業生態，最終吃虧的還是消費者。不僅如此，一旦讀者養成打折買書的習慣，就不再去實體書店購買原價書，實體書店最終只能淪為價格戰的犧牲品。

圖書的精神文化屬性決定了其不同于一般性商品，價格不能完全靠市場來調節。如果出版社在價格戰、惡性競爭中喪失了做精品圖書的內生動力，市場上就會充斥著粗制濫造、食之無味棄之可惜的“雞肋”，這對文化市場來說究竟是得還是失呢？

圖書價格問題已經引起業界關注。《出版業“十四五”時期發展規劃》明確提出，要加強出版物價格監督管理，推動圖書價格立法，有效制止線上線下出版物銷售惡性“價格戰”，營造健康有序的市場環境。今年全國兩會期間，多位政協委員也提交了關于加速推動圖書價格立法的提案。必須明確指出，圖書價格立法不是保護“高價”限制“低價”，而是引導圖書價格進入合理區間。圖書價格立法的真正目的和意義也是為了規范圖書市場秩序，有效引導、管理出版活動，促進出版的生產、流通等各個環節健康發展。

讀者抵制廉價爛書，也期待物美價廉的好書。目前我國每年的新書出版雖能達到50多萬種，但有“高原”缺“高峰”的現象依然存在。出版社在圖書定價制度上還需不斷探索，讓定價朝著有利于滿足消費者需求、有利于提升出版物品質、有利于保護文化市場繁榮的方向發展。（本文來源：經濟日報作者：姜天驕）

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