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二手奢侈品趨熱后平臺上的國產高端品牌也走俏了

2022-01-11 15:02:28 來源：第一財經

新品和二手之間的“價格內卷”，導致的結果是年輕人對二手越買越“上頭”。

想要擁有名牌，但動輒五位數的大牌包包多買幾個就讓年輕人“囊中羞澀”，外加上去年不少人經歷換崗降薪、離職失業，在購物上不如早前那么大手筆。

但消費欲總是在，這也催熱了不少二手奢侈品平臺的交易。年輕人選擇二手很重要的原因之一在于商品的性價比，用一手單品的價格在二手平臺配齊全身的裝扮，是再正常不過的事了。新品和二手之間的“價格內卷”，導致的結果是年輕人對二手越買越“上頭”。

隨著二手行業發展規范化，年輕人早已“喜新不厭舊”，甚至對一些二手時尚單品“情有獨鐘”，二手商品的流通價值正在被持續釋放。

二手時尚平臺紅布林1月10日發布的《2021下半年二手時尚消費榜》顯示，當前經濟趨勢和人口統計數據表明，中國低線城市正在成為我國消費增長的新動力，因為可支配收入的增長以及更廣泛的產品和服務令更多下沉市場的用戶受惠。

從紅布林平臺覆蓋地域數據來看，時尚無邊界。黑龍江漠河、四川省甘孜藏族自治州德格縣茶馬中街、新疆維吾爾自治區喀什地區巴楚縣阿瓦提、海南省三亞市吉陽區港門村、貴州省黔南布依族苗族自治州長順縣威遠鎮等下沉市場的用戶也在“擁抱”二手時尚。

在一些業內人士看來，相比成熟且飽和度較高的一二線城市，未來下沉市場或將成為二手時尚消費的重要陣地。

記者注意到，從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對二手的接受度延伸到國貨。從紅布林平臺大數據來看，2021年下半年用戶對國貨品牌的消費熱情有所提升。“國貨破防”成為二手時尚消費的又一熱潮。在紅布林下半年消費榜中，鄂爾多斯、老廟黃金、周大福等成為用戶偏愛的國貨品牌。國貨在二手市場流通增速，意味著用戶對二手商品消費的認知度和包容度都在不斷拓寬。

紅布林品牌負責人李羚告訴記者，其實早在2019年12月，國貨品牌在紅布林的寄賣數就出現過一個比較高的峰值；而到了2021年下半年，用戶對國貨的喜愛更加明顯，創造了一個新的峰值。數據顯示，2021年下半年，紅布林平臺中國品牌寄賣數同比2020年下半年的增幅為31%，買家購買數同比增長29%，而這些消費者主要以90后和00后用戶為主，超八成買家和賣家為女性用戶。

細究2019年國貨出現峰值的原因，主要是2018年，李寧、PEACEBIRD等國貨品牌逐漸走向國際時裝周品牌，在國際舞臺上引起了強烈反響，此后國貨開始受到越來越多年輕人的關注。

國貨品牌的熱度從綜合類平臺延展到二手平臺，因此，在2019年，紅布林平臺出現了一次國貨消費峰值。在李玲看來，2021年下半年的高峰背后的原因，還是因為還是消費者對國貨有了意識，這兩年中國內品牌崛起非常明顯，這是大環境下國貨整體發展向好，比如鴻星爾克這類，就是去年特別火的，因為一些國貨品牌在國內大小事件的突出表現，在年輕人心中拉了很多好感度。

根據艾瑞咨詢發布的《中國閑置高端消費品零售行業研究報告》，中國閑置高端消費品市場規模在直播電商的加持下已經從2016年的162億增長到2020年的510億，預計2025年這一數字將會達到2080億元。同時，2.87萬億的閑置高端消費品存量規模也為行業未來的長遠發展奠定了基礎。

“二手不是舊和破，其實是繼續發揮商品的再流通價值。”李玲強調。

標簽：二手走俏奢侈品