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年產50部票房過億影片信心何來

2021-11-16 09:05:16 來源：經濟日報

最近，國家電影局發布《“十四五”中國電影發展規劃》，提出要努力實現每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產影片達到50部左右。《規劃》為“十四五”時期中國電影發展指明了方向，讓電影人有了更為清晰的奮斗目標，也堅定了行業用更多精品力作回應觀眾更美好期待的信心。

信心來源于中國電影堅持內容為王的創作導向。《八佰》《你好，李煥英》《長津湖》等已經一次又一次地證明，優質內容始終是電影市場繁榮發展的有力保障。今年以來，國產頭部影片市場地位不斷鞏固，特別是《長津湖》《我和我的父輩》等一批弘揚社會主義主流文化與價值觀的優秀影片，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。這充分表明，電影市場經歷過前些年“大投資、大營銷、大明星、大IP”的浮躁后，已進入內容為王的時代。隨著電影從業者回歸初心，專注內容創作，中國電影一定會得到市場更好的回報。

信心來源于電影事業的制度優勢。近年來，電影精品專項資金、電影事業發展專項資金等政策“組合拳”為電影事業的發展提供了良好的政策環境和資金保障，持續吸引優質資源資本進入電影行業。特別是新冠肺炎疫情發生后，各類影視企業都在一定程度上獲得了國家的政策幫扶，進一步樹立了行業發展信心。此外，隨著國家對電影行業天價片酬、偷稅逃稅等不良現象大力整治，我國電影整體生態得到進一步凈化和涵養，這些都是電影產業實現高質量發展的重要支撐。

信心還來源于電影市場日臻完善的檔期布局。近年來，節假日檔期文化成為引領電影市場繁榮發展的關鍵力量。電影宣發竭盡所能綁定節日商機，春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等各自形成獨特風格，共同為電影市場的票房助力。譬如，今年國慶檔影片《長津湖》以家國情懷激發觀眾強烈共情，成為中國電影史上又一部現象級影片。

值得注意的是，盡管電影市場整體預期看好，但行業“二八現象”依然存在。在今年春節檔，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部電影貢獻了總票房收入的一半。國慶檔影片《長津湖》票房獨占鰲頭，占比超整個大盤七成。“腰部”影片數量不足，缺乏市場競爭力，這些現象暴露出電影市場產品供給不平衡、不充分的問題。業內專家指出，“腰部”內容是電影市場的基石，實現年產50部左右票房過億元國產片的關鍵就在于培育壯大電影市場的“腰部”內容。

壯大“腰部”需要電影市場在檔期經營上進行更為精細的布局。除了春節檔、國慶檔等強勢檔期容易誕生爆款之外，其他檔期還需要進一步挖掘市場潛力。元旦、清明、端午、中秋小長假均已被電影發行方開發成新晉“節日檔”，有效帶動了異彩紛呈的中小體量影片實現票房增收。市場還應開發更多適應中國本土觀眾需求的檔期。比如，電影發行方曾經將“雙11”打造成電影檔期，每年都有應景影片上映。這也啟示我們，將一些節日的文化內涵、情感寓意和檔期概念相結合，或將形成不同類型影片在不同檔期放映的良好局面，不僅有利于多元化的類型電影創作，更有利于電影市場進一步成熟。

在重視檔期布局的同時，電影制片方也不應過度依賴檔期，而應把更多精力投入到電影創作上。電影從業者只要堅定文化自信，不斷提升審美格調，提高制作水平，堅持內容為王的創作導向，年產50部左右票房過億元影片的目標就可能順利實現。（本文來源：經濟日報作者：姜天驕）

標簽：年產票房過億