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沈陽故宮文創(chuàng)出新招

2021-11-14 09:03:45 來源：經(jīng)濟(jì)日報

嘗一口神獸“甪端”巧克力，捧一杯“政殿之寶”特色咖啡，杯子旁擺上剛買的文創(chuàng)小擺件“紫氣東來炭雕”，把窗外的紅墻綠瓦當(dāng)成背景，“咔嚓”一聲，就能拍出“宮味兒”照片。

沈陽故宮是中國現(xiàn)存最完整的兩座皇家宮殿建筑群之一，是清入關(guān)前努爾哈赤、皇太極兩代帝王興建和使用過的宮殿。近年來，有顏值有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品成為沈陽故宮走向?qū)こ０傩占业臉蛄骸Ｉ蜿柟蕦m找到了使文物“活”起來的鑰匙。

“莊啡”源自“莊妃”，也就是孝莊文皇后，順治皇帝的母親。老沈陽人張瀟甜說：“10多年都沒來過沈陽故宮了，這次就是奔著‘莊啡’來的。”他向記者展示“政殿之寶”特色咖啡的新玩法，“你看，咖啡由兩部分組成。一個杯中裝有以沈陽故宮著名建筑大政殿形狀做成的椰凍，并配有藍(lán)色的飲品；另一個杯中裝有咖啡，將咖啡倒入椰凍，藍(lán)色的糖漿經(jīng)過顏色調(diào)和就變成了綠色，綠色也是沈陽故宮琉璃瓦特有的顏色，這與北京故宮滿鋪黃色琉璃瓦有所區(qū)別”。

“甪端”巧克力去年驚艷亮相后便受到廣大游客的喜愛。這款文創(chuàng)巧克力成為沈陽故宮“把博物館帶回家”的一次突破性嘗試。

沈陽故宮博物館副館長蘇陽說，甪端是中國古代傳說中的瑞獸，這款文創(chuàng)巧克力的原型，來自沈陽故宮館藏文物“清乾隆款掐絲琺瑯甪端”。這款神獸巧克力原汁原味地保留了文物甪端的整體形象，頭部稍微向上仰起，兩排整齊的牙齒，調(diào)皮地吐著舌頭，頭頂一只獨(dú)角，堪稱古風(fēng)版獨(dú)角獸。巧克力造型莊嚴(yán)穩(wěn)重而不失俏皮，兼具藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵。隨之附贈的沈陽故宮地圖更是寓教于樂。

沈陽故宮文創(chuàng)不但可以將文物“吃進(jìn)肚”，還可讓游客“帶回家”。剛裝修完房子的沈陽市民董博看上了紫氣東來炭雕匾。這款產(chǎn)品的設(shè)計靈感源自國家一級文物、沈陽故宮鎮(zhèn)館之寶——沈陽故宮館藏“清金漆九龍趕珠紫氣東來匾”。此匾懸掛于沈陽故宮標(biāo)志性建筑鳳凰樓南側(cè)正面，匾上鑲有銅制乾隆帝御筆行書“紫氣東來”四字。

“紫氣東來炭雕匾采用優(yōu)質(zhì)活性炭制作，可收藏觀賞，又能吸附甲醛。”董博說。

鳳凰樓輕牛乳冰淇淋雪糕、紫氣東來松露巧克力冰淇淋雪糕、正紅旗甲胄多肉莓莓冰淇淋雪糕……把歷史凝結(jié)成味道。今年，沈陽故宮文創(chuàng)與沈陽本土知名品牌德氏冷飲聯(lián)名推出文創(chuàng)雪糕，將沈陽故宮文化元素與冷飲巧妙融合，沈陽故宮歷史建筑、文物匾額與傳世甲胄有了新的詮釋。

“酒香也怕巷子深。”沈陽博物院院長孫曉鐘坦言，賣文創(chuàng)雪糕不能不考慮長途冷藏運(yùn)輸問題和快捷分銷模式，德氏品牌的物流產(chǎn)業(yè)鏈、售后服務(wù)系統(tǒng)、市場推廣手段讓問題迎刃而解。

沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來越強(qiáng)勁，并取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2018年，文創(chuàng)收入為849萬元，全年研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品70種；2019年，文創(chuàng)收入969萬元，研發(fā)新品181種；今年“五一”假期，沈陽故宮參觀區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)總收入為115萬元，比2019年同期增長150%；今年國慶假期，沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費(fèi)6.95元，比2020年同期的5.07元增長37%。

從無到有，沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如今已經(jīng)發(fā)展為擁有1000多款產(chǎn)品、4家實(shí)體店及2家線上網(wǎng)店的規(guī)模。博物館不再只是收藏、展示、研究文物和文化遺存的場所。

“一是積極挖掘傳統(tǒng)文化元素，開發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，如創(chuàng)辦莊啡咖啡店，開辟沈陽故宮新的經(jīng)營領(lǐng)域；二是聯(lián)合知名企業(yè)推出聯(lián)名產(chǎn)品，如與德氏聯(lián)合生產(chǎn)文創(chuàng)雪糕，成為沈陽故宮銷量最大的文創(chuàng)產(chǎn)品；三是堅持不懈進(jìn)行宣傳推廣，打通各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，吸引大眾關(guān)注度。”蘇陽說。

要想讓文物會“說話”，文創(chuàng)產(chǎn)品既要有經(jīng)濟(jì)價值，被大眾廣泛認(rèn)可，能刺激消費(fèi)；又要注重社會效益，不斷提升產(chǎn)品文化底蘊(yùn)。孫曉鐘說，沈陽博物院在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還將深耕兩大領(lǐng)域：一方面精磨文創(chuàng)產(chǎn)品，利用現(xiàn)有的博物館元素深耕文化內(nèi)涵，聯(lián)合設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)推出爆款產(chǎn)品；另一方面充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)寬宣傳渠道，進(jìn)一步拉動文創(chuàng)產(chǎn)品的市場占有率。在他看來，有獨(dú)一無二文化遺產(chǎn)資源的博物館，做好文化遺產(chǎn)資源的再挖掘、再利用工作，開發(fā)出百姓喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，將不僅產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，更能拉近百姓與博物館的距離，展現(xiàn)地方特色，為傳統(tǒng)文化注入新動能。（經(jīng)濟(jì)日報記者溫濟(jì)聰）

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