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房企還能繼續“進球”嗎?

來源:北京晚報

房企還能繼續“進球”嗎?

10月底,一紙《關于河北足球俱樂部停工休假的通知》,讓諸多球迷揪心不已。通知顯示,俱樂部因為遭遇運營資金困難,無法繼續開展經營活動,于10月26日起開始停工休假。

曾經一擲千金的河北足球俱樂部,就這樣進入“無法正常運營且基本處于停滯狀態”。這與其背后的投資企業——華夏幸福經營困難是否相關?我國足球運動中的“含房率”為何如此之高?

自身難保 難以為繼

河北足球俱樂部的“金主”是開發商華夏幸福。時間回到2015年,處于上升期的華夏幸福借著大好形勢向“球”看齊,收購河北中基足球俱樂部,并將其正式更名為河北華夏幸福足球俱樂部。收購后,華夏幸福不僅花重金請教練,還斥巨資修建河北固安足球訓練基地。可以說,華夏幸福將河北足球隊推向高峰。

形勢在今年急轉直下。2月開始,華夏幸福頻頻被曝出現經營難題。7月中旬,已有河北足球俱樂部運動員在微博發文,呼吁相關部門解決球隊難題。顯然,失去華夏幸福資金支持的足球俱樂部已“難以為繼”。

受到房企金主影響的并非只有河北隊一家,廣州隊也難逃這樣的結局。曾幾何時,廣州恒大無疑是一支成功的球隊,也是和房地產公司捆綁較深的球隊之一。而隨著恒大經營困境消息頻出,廣州足球隊也遭到重創。教練出走,體育場出讓,廣州隊也進入寒冬。

開年以來,地產行業調控不斷加碼,中超多家球隊背后的母公司房地產企業財務出現暴雷。

為利而來 為利而散

房企似乎一直對足球運動情有獨鐘,綠城、富力、萬達、綠地、中赫等房企均在綠茵場上有所投資,在中超16支球隊中,有15家球隊的實控方涉及房地產業務。

這份情有獨鐘多半來自于這項運動為品牌帶來的營銷效應。

中國恒大集團董事局主席許家印曾這樣計算:一場足球比賽下來,11個運動員穿上印著“恒大”兩字的球衣,通過幾百家媒體報道出去,這比平時做廣告要劃算得多。

廣告賬只是最淺顯的。據一位業內人士透露,通過投資球隊,開發商或許可以拿到城市更優質的土地。

但有利就有弊,投資足球最顯而易見的弊端就是燒錢。

據公開數據統計,疫情之前,中超俱樂部的平均收入為6.86億元,但平均支出卻達到了11.6億元。這筆穩虧不賺的買賣,對從前“賺快錢”的房企而言或許可以,但面對如今的行業環境,諸多房企卻不得不三思。

而在房企“花錢需謹慎”的同時,體育界的“中性名新政”也澆熄著房企的熱情。從今年開始,所有中超球隊的名字被要求去企業化,綠茵場上再也看不見房企的名字,地產企業在足球領域渴望得到的品牌效益也大大減少。

如果不是真的熱愛,房企為斷臂求生,在此時退出足球界是意料之中。不過,房企想全身而退也并非易事。要想維持一支球隊運營,每年動輒需要數億、數十億資金覆蓋,找到資金實力如此雄厚的接盤手確乎尚需時間。文/齊悅

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