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市場潛力在消費回暖中激活

2021-10-08 09:53:00 來源：經(jīng)濟日報

剛剛過去的國慶假期，偶發(fā)的疫情并未阻斷人們的消費熱情，就地過節(jié)、省內(nèi)游短途游、居家消費等成為新熱點。與此同時，假期生活必需品市場供應(yīng)充足、品種豐富、價格平穩(wěn)。

“今年國慶假期的消費總體保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢，與往年相比出現(xiàn)一定的結(jié)構(gòu)性變化。”中國貿(mào)促會研究院副院長、研究員趙萍在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，展望第四季度消費前景，借助節(jié)慶消費的良好氛圍，有望更好地創(chuàng)造新的消費增長點。

就地過節(jié)也精彩

國慶前夕，商務(wù)部消費促進(jìn)司副司長王斌表示，“節(jié)日消費市場將以繁榮穩(wěn)定為主基調(diào)”。

從國慶假期整體情況看，由于局部疫情反彈及部分地區(qū)提倡就地過節(jié)，本地消費、周邊消費、居家消費等成為假期消費最顯著特征。

“由于疫情仍在全球蔓延，外防輸入、內(nèi)防反彈的壓力依然很大，因此，跨省旅游過節(jié)的游客數(shù)量不能與疫情之前的火爆場景相比。”趙萍表示，與此同時，自駕游成為人們出行的重要方式之一，“從疫情防控角度看，更有利于保障出行安全，而且能夠滿足個性化的旅游需求”。

趙萍認(rèn)為，國慶假期消費也呈現(xiàn)出一些突出亮點。首先，愛國熱情帶動文化服務(wù)消費快速增長。《長津湖》《我和我的父輩》等愛國主義電影熱映，紅色旅游受追捧，相關(guān)領(lǐng)域消費增速非常高；其次，旅游消費呈現(xiàn)持續(xù)回升走勢。雖因疫情防控需要，多地景區(qū)采取限流措施，但相對于上半年而言，國慶假期旅游消費總體持續(xù)回升；此外，“宅經(jīng)濟”特點更加突出，特別是“宅家”的年輕消費群體在假期擴大了網(wǎng)絡(luò)消費的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)消費增速持續(xù)處于高位。

假期消費又有新玩法

隨著個性化旅游需求的增長，人們的出游目的地從傳統(tǒng)熱門景點轉(zhuǎn)向城市新興景點。周邊綜合性度假村、精致露營產(chǎn)品等新玩法尤其受追捧。

在北京，京郊周邊游行情持續(xù)火熱，延慶的觀星民宿、長城日出，懷柔、平谷的帳篷露營，密云的夜游司馬臺長城成為國慶假期的預(yù)訂熱詞；在沈陽，由老工廠車間改建而成的1905文化創(chuàng)意園成為熱門打卡地，“老味道”成“新寵”。

智能消費、健康消費更受青睞，線上線下融合緊密。在廣東，線上線下互動，套系化家電、智能大屏及智能化小家電單品等受到消費者追捧，“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機、語音電動晾衣架、洗地機器人等智能家電尤其受到年輕人關(guān)注；在南昌，多個旅游景點植入體育運動元素，旅游消費潛力在融合中不斷被激發(fā)。

各城市的主題公園也在國慶假期迎來又一波游玩熱潮，尤其是節(jié)前剛剛開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)，成為北京最受歡迎的旅游景點之一。美團(tuán)打車數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)周邊打車量明顯增長，10月2日達(dá)到高峰，比9月份日均單量增長近50%。

國慶假期，北京老字號餐廳迎來客流高峰。“假期的客流比平時大概翻了一倍，差不多每天要接待將近3000人，國慶節(jié)當(dāng)天人更多。”北京市馬凱餐廳鼓樓店經(jīng)理呂永杰說。越來越多的消費者選擇線上點餐方式。據(jù)了解，同和居飯店、慶豐包子鋪、華天延吉餐廳等外賣銷量同比增長超過50%，華天二友居、護(hù)國寺小吃、惠豐酒家等品牌的節(jié)日外賣同比增長也超過20%。

親子消費及露營、沖浪、潛水、逛音樂節(jié)等新興游玩方式也備受歡迎。在家過節(jié)更催火“長假宅經(jīng)濟”，食材消費增加，外賣鮮花訂單量大幅提升。

多措并舉保障市場繁榮

為促進(jìn)消費潛力釋放，各部門各地區(qū)多措并舉保障國慶假期市場供應(yīng)，加強疫情防控和安全隱患排查，確保市場平穩(wěn)有序。

從供應(yīng)方面看，北京、內(nèi)蒙古、廣西等地指導(dǎo)大型商貿(mào)流通企業(yè)增加蔬菜、肉類等采購和庫存數(shù)量。黑龍江組建市場保供專班，建立“點對點”供應(yīng)機制，保障封閉小區(qū)生活必需品供應(yīng)。海南等地組織平價菜投放市場，青島在全市設(shè)置120個批零網(wǎng)點，組織投放政府儲備肉類和蔬菜。

各地因地制宜組織開展形式多樣的促消費活動：上海啟動金秋購物旅游季，云南開展“惠購金秋”促消費系列活動，濟南舉辦金秋消費季活動，湖北等地發(fā)放了惠民消費券。

針對國慶假期的交通運輸組織保障，交通運輸部強化旅游景區(qū)、客運場站等重點區(qū)域的運力投放，做好與鐵路、民航的銜接，加強城市客運重點線路動態(tài)監(jiān)測和運力調(diào)度，切實提高疏運能力，避免客流聚集。同時，積極開展電子客票、定制客運服務(wù)，改善乘客出行體驗。

從國慶假期整體情況看，兩方面問題值得注意。一是消費市場持續(xù)恢復(fù)仍存在不確定性。特別是局部疫情多點散發(fā)，干擾消費持續(xù)回升。二是在全球疫情蔓延的背景下，具有聚集性特點的消費恢復(fù)速度不及預(yù)期。“對此，還是需要統(tǒng)籌疫情防控和消費市場恢復(fù)，才能使消費保持持續(xù)穩(wěn)定回升的態(tài)勢。”趙萍表示，在做好疫情防控的前提下，通過新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)來激發(fā)消費增長的潛力，“要用足第四季度節(jié)慶特點，營造良好的促消費氛圍，將新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)加快推向市場”。（經(jīng)濟日報記者馮其予吉蕾蕾）

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