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京東內容生態11.11再升級發現頻道升級為逛

2021-10-29 10:15:01 來源：和訊網

全面整合“直播、短視頻、圖文”的京東內容生態今年京東11.11再升級，“發現”頻道正式升級為“逛”，將以更專業的場、更專業的人、更專業的貨，為消費者帶來全民種草、拔草的內容消費新體驗。

更專業的場 “發現”頻道升級為“逛”

京東零售內容生態11.11期間最新發布的《解碼Z世代，內容正當潮》Z世代消費趨勢報告顯示，超5成的年輕消費者都樂于主動充當“消費種草官”，并會把種草產品內容分享給親朋好友。

而本次京東內容生態升級的重點，就是將“發現”頻道升級為“逛”，讓“逛”為用戶提供一個有趣有料的新場景和好逛好玩的“專業種草場域”。

京東11.11期間，“逛”將以“發現寶藏”為主題，通過大量的種草內容幫助消費者發現好用、好看的趨勢品、新品和爆品，并帶來權威大咖解讀悅己進化論、宅家自由派、自然美出圈等七大趨勢的優質視頻內容。

“我們希望‘逛’能成為京東內容營銷的中心場，當消費者有明確購物目的時，可以去買，也可以去‘逛’，獲取更多的商品資訊；當消費者不知道買什么時，‘逛’里面的‘購物推薦’可以幫助消費者了解更多潮流趨勢，進行抉擇。”京東零售內容生態負責人張國偉表示，“為用戶提供更專業的購物決策，把更多不確定性購物變得確定，這是內容電商的本質價值。”

更專業的人總裁明星達人輪番助陣

一直以來，京東內容生態都在以專業的內容為用戶提供極致內容消費體驗。今年京東11.11，京東更是繼續加強“專業的力量”，讓整場活動在好逛好玩之余也更有參照性，更具行業標桿意義。

“總裁”可謂企業內最了解品牌的人，他們也是品牌聲譽、產品品質的代名詞。“總裁”們帶著這份“專業”走進直播間，勢必會給消費者帶來更專業的分享，更優惠的價格，同時也有助于品牌好感度的提升。

今年11.11，京東直播將攜手雷蛇CEO、魚躍家用事業部CEO、美贊臣全球購CEO、Beaba CEO、小米中國區副總裁等100多個品牌總裁，展開多達300余場直播。這些總裁們將化身趨勢分享家，解讀包括悅己進化論、宅家自由派、自然美出圈等在內的七大新消費模式，并發布包括趨勢指標一鍵指南、值得買(300785,股吧)好物、先看視頻再看評價、種草秀搶鮮賞好物等趣味內容的趨勢清單。此外，他們還將講述品牌背后的故事，開啟總裁免單抽獎和萬元錦鯉紅包等互動玩法及專屬優惠。

同時，京東內容生態也采取了“BOSS+明星”聯合直播的模式，其中包括王源、張藝興、鄧倫、范丞丞、陳小春、蘇醒、劉語熙、彭楚粵、高秋梓、韓路、李鑫一、周韋彤、張鑫、MISS韓懿瑩等數百位超級明星。

不僅如此，各路達人也紛紛加入了這場咖位十足的直播盛宴，不僅帶來了眾多專業產品測評，還在微信視頻號展開了“10大話題+100大品牌+1000位達人+10000場直播”，讓消費者隨時享受趨勢好物與滿滿福利。

更專業的貨為用戶種最“靠譜”的草

上述報告顯示，Z世代喜歡探索新奇消費，追逐潮流，并在很多品類上都充當著消費先鋒的角色。對此，京東內容生態持續加強“選品的專業化”和“內容的專業化”。

作為史上“商品最多、價格最優、服務最好”的一屆京東11.11，今年京東不僅將聯合廣大品牌、商家、農戶帶來超4億件新品和超7億件的國潮商品，各熱門品類也相繼推出了最超值福利。京東內容生態也將從中選擇最適宜的商品，同時還將更加注重人與貨的高度匹配。

京東內容生態還首次提出了“發現者”的概念，即人人都是發現者，人人都是種草官，建立“逛京東、有新發現”的用戶體感。同時，其以趨勢好物為核心，通過直播、短視頻、圖文的一體化，實現圈層人群全覆蓋和站內外的全域聯動，為品牌、商家、達人提供更多元、更高效的營銷場景。

有了貫穿整個流程的“專業化”，京東內容生態已實現用戶有明確購物意向時，給予其更高的效率，在不明確購物意向的情況下，依然能夠通過專業的內容和超值好物幫助用戶確立更明確的購物決策，真正做到了“用專業的力量種專業的草”。

標簽：內容生態京東雙十一年輕消費者優質視頻